【摘要】 “双十一”等一系列购物节的出现、交易额连年突破峰值的背后，是各类传播文化对社会消费心理及现代人消费观念的影响。如今，广大商家借助传播渠道营造的购物消费氛围，助推了盲目消费现象的出现，对社会主流价值观形成了不良冲击。本文从传播文化的角度入手，分析并探讨传播文化对消费社会观的影响，提出倡导社科学理性消费行为的相关建议。

【关键词】 传播文化;消费社会观;科学消费;理性消费

【中图分类号】G206          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）43-0089-02

“双十一”原本是“光棍节”，是青年群体的节日，后在商家的推动下成为消费购物节日。自2009年淘宝举办第一次“双十一”购物节以来，“双十一”似乎让所有消费者都沉浸在消费带来的短时喜悦之中。近年来，商家为了扩大“双十一”销售额，不仅拉长了“双十一”战线，还开启了“预售—付尾款”模式;各大品牌方除了邀请明星做代言人外，还邀请网红博主们合作营销。短视频平台的崛起拓宽了传播途径，进一步推动了消费，消费者们从主动选择逐步转变为狂热消费、盲目消费。

一、消费社会概述

消费社会是指在生产相对过剩的情况下，需要以鼓励消费的形式来拉动、刺激生产的社会形态。在生产社会中，消费者关心的是产品的使用价值和实用价值，关注的是产品本身;在消费社会中，消费者关心的是产品的形象价值、符号价值、文化精神特性。在消费社会中最重要的是消费者，这是消费社会赋予人们的社会角色。……