朱丽君

摘要：“十二五”期间，面对复杂严峻的宏观经济形势和经济下行压力，市委市政府认真贯彻落实党中央扩内需、促消费、稳增长政策，大力开拓城乡市场，不断改善消费环境，积极挖掘消费潜力，确保了全市消费市场平稳运行。

关键词：消费结构;市场运营;经济增长

一、发展成效突出

（一）总量增贡献升。2015年，全市社会消费品零售总额（以下简称社消零）296.62亿元，是2010年的2.0倍，年均增长14.7%，增速比“十二五”规划目标高0.7个百分点，高于全国0.8个百分点，较省平低0.3个百分点，但增速从2011年的18.9%逐步回落至2015年的12.3%。2015年，批零住餐业对全市经济增长的贡献率为7.8%，比2010年提高1.6个百分点;实现税收73091万元，是2010年的1.7倍，年均增长11.7%。（见图1）

（二）乡村市场发展快于城镇市场。2015年，乡村零售额99.05亿元，是2010年的2.2倍，占社消零的比重为33.4%，比2010年提升3.5个百分点。城镇零售额197.57亿元，是2010年的1.9倍，占社消零的66.6%，比2010年下降3.5个百分点。

（三）各行业均衡发展。2015年，批发业零售额46.18亿元，零售业205.79亿元，住宿业2.47亿元，餐饮业42.18亿元，分别是2010年的2.0、2.0、2.1和1.9倍。各行业社消零的占比重分别为15.6%、59.4%、0.8%和14.2%，与2010年相比，批发业和零售业占比分别提高0.3、0.1个百分点，住宿业持平，餐饮业回落0.3个百分点。（见图2）

（四）限额以上单位发展良好。一是单位快速增加。2015年末，全市限额以上单位395户，比2010年增加340户，年均增长48.3%。二是总量急速扩张。2015年限额以上单位零售额87.54亿元，比2010年增长了7.8倍，年均增长50.8%。三是贡献迅猛提升。2015年限上零售额占社消零总额的29.5%，比2010年提高了22个百分点;对社消零的贡献率达34.8%，比2010年提升27.7个百分点。四是实力逐步壮大。2015年销售（营业）额1000万至5000万的单位198户，比2010年增加180户;销售（营业）额5000万以上至1亿元的单位24户，增加21户;销售（营业）额1亿元以上单位19户，增加12户。五是运行质量较好。“十二五”期间，在总量壮大的同时，企业运行质量也逐步提高。2015年，限上企业主营业务收入突破118.8亿元，是2010年的2倍，年均增长14.6%;利润总额2.59亿元，是2010年的1.6倍，年均增长10.2%;利税总额6.92亿元，是2010年的1.9倍，年均增长14.0%。

（五）消费结构换档升级。随着收入水平的增加，居民消费能力快速提升，消费结构升级加快，大众消费已由数量型向质量型、享受型转变。城镇、农村居民的消费性支出为15249万元和7397万元，是2010年的1.7倍和2.2倍，年均增长10.9%和16.7%。城镇居民在“居住类”“交通通信类”和“其他用品和服务类”的支出分别是2010年的2.8倍、1.9倍和1.6倍;农村居民在“其他用品和服务类”“衣着类”“生活用品类”“教育文化娱乐”“交通通信”的支出分别是2010年的3.1倍，2.8倍、2.7倍、2.3倍和2.3倍。

（六）旅游市场蓬勃发展。“十二五”期间，全市新创建5A景区1个，2A景区2个。“十二五”末，全市有4A景区14个，比“十一五”末增加9个;3A景区4个，比“十一五”末增加2个。2015年，全市接待游客3252万人次，是2010年的4.6倍，年均增长35.9%。旅游总收入207.16亿元，是2010年的6.5倍，年均增长45.3%。

二、值得关注的问题

（一）餐饮业发展较慢。2015年，全市餐饮业零售额在社消零中占比为14.2%，与2010年相比变动不大。主要是受国家相关政策和居民收入、消费价格等因素的影响，部分限上餐饮企业因经营困难关闭或转行，对整个行业的发展有一定的影响。

（二）电商销售对本地实体店经营有一定影响。近两年，电商平台快速发展，消费方式由线下转向线上，对本地实体店经营有一定的影响，2015年销售（营业）额同比下降的限上企业（单位）占全部限上单位的7.6%，较2010年提高4个百分点。

（三）限上单位发展仍显不足。限上单位的发展纵向比较成绩突出，但横向比较差距明显。2015年，限上单位零售额占社消零的比重为29.5%，比全省限上单位占比低19.2个百分点。户均社消零2216.巧万元，只相当于全省平均水平的50%全年新申报入库企业较少，新增长点不足。2015年全市申报32户，分别比南充、广安、巴中、达州少21户、16户、49户和18户。

三、对策建议

（一）进一步做好限上单位发展工作。一是相关部门要进一步完善限上单位重点培育库的建设，准确掌握企业经营情况，对发展前景较好的单位，尤其是重点培育的电商企业，要重点关注，达到限上标准时及时申报入库，增加新的增长点。二是加强对在库限上单位经营情况的监测，帮助企业沟通、协调解决经营活动中的困难，鼓励企业做大做强，提高限上单位份额。

（二）大力发展电子商务。抓住机遇，充分利用政策优势，帮助、指导企业创建自主的电子商务交易平台，采取线上线下相结合的销售模式，即能稳定企业的经营状况，又能提升电子商务对消费品市场的带动作用。

（三）继续做好旅游工作。利用全市打造“全域旅游”的工作思路，繼续提升我市乡村游、生态游、红色旅游的品牌效益，加强旅游商品和纪念品的创意设计和品牌设计，用特色吸引更多的游客。

参考文献：

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[3]肖必燕.产业结构变迁影响居民消费升级的省际面板数据检验[J].商业经济研究，2020（5）.