唐雯

摘要：随着科技进步，各种新兴媒体不仅成为人们日常生活中交流和获取信息的重要工具，更是给体育产业带来了新的发展与变化。本文先确立了体育产业与新媒体的定义与二者的相互关系，再对于目前体育产业在新兴媒体的刺激之下的发展与问题进行了研究，报告了体育网络媒体传播，电子竞技赛事以及智能运动设备三个方面的现状。对其存在的问题原因进行了调查，提出了问题解决的方案和后续发展应该具备的条件。

关键词：新媒体;体育产业;健身

伴随着我国信息技术产业的高速发展，以移动互联网、手机等媒体为主要代表的新媒体给体育产业带来了新的机遇与挑战。新媒体与我国体育产业的有机结合，必将给我国体育产业发展带来新的时代变化。本文通过分析体育产业与新媒体的关系，浅谈了在新媒体时代下的体育产业目前存在的问题与解决方法。

一、新媒体与体育产业的关系

（一）新媒体的定义

“新媒体”本身是个相对模糊的概念，我们一般泛指的新媒体是人们常说的网络媒体。网络媒体以其便捷迅速的优点，取代了较为落后的报纸杂志等传统媒体，成为当今社会人们获取信息的重要路径。新媒体利用目前的网絡传播技术，通过电脑，手机，数字电视等进行更方便快捷的传播。

（二）新媒体与体育产业的关系

随着我国人民物质生活与环境生活的提高与改善，更多的现代人开始积极追求自身精神物质满足。传统传播媒体因为受制于固定电视频道的严格限制，用户不能随意选择观看自己认为感兴趣的电视内容。但移动互联网可以实现实时重播我们可能错过的最好时刻，给人们生活带来更多便利。

现如今，尤其是在疫情过后，体育越来越受到重视，基数众多的受众群确保了互联网和手机等新媒体能够获得更高的点击率以用来赚取更多的广告费。所以说，新媒体技术的进步为体育赛事体育活动等的有效传播提供了基础，促进了体育产业的发展。而体育关注度的提高给新媒体带来了巨大的利益，新媒体与体育产业之间是共生共存，合作互赢的关系。

二、新媒体时代下的体育产业的发展方向

（一）体育赛事网络传播的出现

新媒体的出现催生了体育节目直播平台的快速建立，越来越多的年轻人开始通过网络平台观看激动人心的体育赛事。如今，体育赛事的网络视频直播和体育网络视频转播权已逐渐成为各大体育视频直播网站在新兴网络媒体上竞相投放购买的主要对象。2014年的德国世界杯在我国体育网络媒体领域掀起了一股新的世界杯直播热潮，各大网络新闻媒体网站在各个新闻时段陆续报道世界杯的精彩赛事，而各大视频体育门户网站争先恐后的陆续提供世界杯赛事现场直播和视频回放，给广大观众带来了这是一场前所未有的网络直播盛宴，同时也为推动我国新媒体带动体育产业发展，给双方都带来了一笔庞大的经济利益收入。

（二）电子竞技赛事的繁荣

电子竞技运动是人类使用各种电子游戏技术进行竞赛的一种体育项目。2003年，中国国家体育总局在中国数字电子体育赛事互动直播平台的正式启动揭牌典礼上，通过社交媒体正式平台宣布中国电子竞技联赛为中国体育正式启动的第99项体育赛事。电子竞技体育运动的快速发展和我国现代化的经济社会建设是紧密离不开的，特别是移动新媒体信息时代在其中发展起了重大的推动作用。正是因为新媒体的出现，网络直播，网络转播成为新的主流，电子竞技才逐渐走入了大众眼中。

（三）智能运动设备与健身类App的兴起

目前健身房不再是人们的首选，更多的人倾向于智能运动设备与较为专业的健身类App辅助，自我进行锻炼。

跑步时佩戴智能运动设备如智能手环、智能手表等可以测量人体运动心率，实时监控运动数据。智能鞋、智能衣可以测量人体心率、体脂百分比和BMI提供更详细的数据和辅助指导，达到更好的健身效果。健身App能够帮助用户记录健身数据、指导运动学习并促进健康生活模式，极大地提高了健身的效率、趣味性和专业性。

三、问题以及存在原因

（一）新媒体下的体育赛事管控依旧存在问题

人们从网络中接触的信息是良莠不齐的，近年来，网络上经常有很多犯罪分子借助一些大型体育赛事发布虚假信息，达到其违法犯罪牟取暴利的目的，有些犯罪分子会出售个人信息进行诈骗，更为严重的是，在巨大利益的诱惑下，一些体育行业人士自身也会参与非法交易欺骗公众。其次目前的体育产业存在不平衡发展，这种不平衡在新媒体时代下有不断壮大的趋势，进一步扩大了已经存在的不平衡现象。

（二）电子竞技运动缺乏规范合理化管理

我国电子竞技运动由于起步较晚，仍处于一种不规范并且混乱的发展状态，我国电子竞技运动缺乏针对电子竞技的统一体育管理规章制度和国家标准，商业形式尚不明白，产业链尚未形成，产业价值有待开发，与欧美、日韩等发达国家都还有必然的差距。同时我国电子竞技的职业化水平相对较低，职业成员短缺，成为妨碍我国电子竞技体育运动开展的一大障碍。

（三）智能设备与App监控均存在误差

我们健身的最终目标是为了身体健康，但是不正确的运动姿势，不准确的测量，都会导致我们的运动出现差错，这也是目前的智能设备与健身类App无法避免的一个缺点。

目前智能设备与健身类App中最常见的模式是已经相对成熟的“传感器技术”。但传感器的无线网络链接部分还仍然面临着无线通信系统容量有限、计算处理能力有限等问题导致监测并不足够理想，准确性还有待提高。

四、解决目前新媒体下体育产业问题的对策

（一）加强对网络和体育赛事的调控

我国目前应通过政府宏观调控尽快实现我国新媒体传播市场经营管理制度规范化。在新媒体时代，政府与体育产业联系越来越密切，政府部门应废除企业市场不和谐管理机制，加强企业数据和用户隐私权的保护，加大对网络犯罪诈骗分子的依法惩处处理力度。尽快制订完善国家相干的体育法律法规，净化体育市场，进一步营建促成我国体育产业的健康发展愈加良好的新媒体环境。

我们的体育产业将来还有很长的路要走，所以我们必须从长远出发，应该提高整个行业的意识，才能真正让体育产业带动新媒体更大的利息，让新媒体热衷为体育产业的发展服务，实现两者双赢。

（二）应有针对性的对电子竞技运动进行规划

我国政府应尽快出台针对电子竞技运动有针对性的相干法律法规，加强对我国电子竞技体育运动经营场所的规范化监督管理，对网络游戏进行统一的监视督查与治理，并及时制定完善的管理措施，对不法经营的网吧进行严格监督查处。只有严厉坚决打击这些黑网吧，对整个网络信息环境必须进行统一优化管理，才更有利于电子竞技体育运动的开展。

加快推进电子竞技体育职业化发展进程，引进举办更多业内国际知名电子赛事，吸引更多高水平的职业运动员。在我国电子竞技产业发展较好的一些地区投资建立职业的电子竞技職业俱乐部，发现更多的现代电子竞技运动人才，让有职业天赋的爱好者能够进入我国职业竞技运动员们的行列，从而提高目前我国现代电子竞技体育运动的专业水平。

（三）利用新媒体的便利针对智能运动进一步深入

科技的进步离不开社会进步，在新媒体的帮助下，我们可以引进国外高精尖技术来深入研究，与外国高端学府进行交流，培养我国的智能科技人才。同时也可以将智能科技带入未成年人群之中，开展智能科技大赛，针对运动设计新的智能设备。同时也要更进一步的提高智能传感器的灵敏度，搭建更为稳固的信息化处理平台，为智能传感器的监测与记录数据提供更敏锐并且准确的数值，更稳定的传输，来达到进一步将智能运动带入大众之中。

针对体育健身类App的管控也是有必要性的，每个人的体质以及肌肉类型都是不同的，适合的体育锻炼方式也不同，一味地跟随App进行错误的锻炼可能会事半功倍。在人群接触一个健身类App之前，首先要让对方清楚自身的体质以及肌肉类型，适合的体育锻炼，已及身上是否有过伤病，这样才能有针对性的锻炼或者进行恢复，满足大众健身的需要。

五、结论

体育以其独特的魅力吸引着公众，而新媒体独特的传播方式和与互联网的结合等优势使体育传播得到了较好的发展，为体育宣传推行开拓了强有力的道路。从而促成体育产业的全球专业化发展，借助新媒体的特点，体育产业将得到更快的发展。互联网新媒体与传统媒体相辅相成，结合自身的独特魅力，融合了体育自古以来的优秀，进入了新媒体与体育互相合作的状态，使整个人类社会都因此而受益。

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