马璇

摘 要：现阶段，新媒体凭借着自身个性化、互动性、移动性、传播快速性等各项优势，抢占媒体市场，吸纳大批量的受众，给传统媒体造成了强大的冲击效应。对此，传统媒体势必要做出反思与回应，逐渐开辟出新旧媒体有效融合之路，发挥自身优势，扭转自身所处不利的发展局面。故而，本文主要围绕着传统媒体和新媒体有效融合途径开展深入的研究和探讨，便于为传统媒体在今后更好地融合新媒体提供有价值的参考。

关键词：传统媒体;新媒体

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）08-0070-02

在移动互联高速发展背景下，新媒体强烈冲击着传统媒体，促使传统媒体逐渐认识到融合新媒体的紧迫感，了解到只有融合了新媒体，才是传统媒体实现突破发展的必经之路。因而，阐明新媒体对传统媒体冲击力，并积极构想传统媒体和新媒体有效融合途径，对于传统媒体更好地落实融合新媒体各项实践工作来说，现实意义较为突出。

一、新媒体对传统媒体冲击力阐述

以网络信息技术为载体一种媒体形式，即为新媒体，以各类视频网站和终端的信息应用、贴吧、论坛、微博、微信等为主，技术特点集中表现在以网络和受众连接，实现信息传递;而不同于新媒体架构的，以广播、电视、杂志、报纸等为载体一种媒体形式，即为传统媒体。新媒体对传统媒体冲击力集中表现在：一是新媒体凭借着海量信息内容、极速更新发布、丰富展现形式、较强自控性、受众自主选择性等优势，冲击着传统媒体[1];二是新媒体凭借着高度开放性特征，笃实了受众主体地位，吸纳更多流量，冲击着传统媒體。因而，传统媒体和新媒体有效融合，不仅是传统媒体攻破新媒体束缚的重要举措，更是传统媒体发展的必然。

二、融合途径

（一）注重自身优势的有效发挥

传统媒体，相比较于新媒体，在信息发布层面上的特点集中表现在真实性、严禁性、真权威性。传统媒体历经多年积累与发展，广播、电视、报纸等，在策划采编具体内容及审发相关方面，所积累经验十分丰富，这是新媒体并不具备的一方面独有优势，属于传统媒体和新媒体融合资本。那么，相比较之下，某些新媒体网络平台所爆料的一些虚假消息对社会和谐安全十分不利。据国内近几年关于网络媒体的公信力相关调查数据表明，用户针对于网络媒体权威性、可信度、严谨性方面满意度并非理想，一些三俗信息、植入广告、虚假信息等内容，均会让用户产生反感情绪。对此，传统媒体在融合新媒体过程中，务必要以此为鉴，注重自身优势的有效发挥，以内容为主，并非是以数量为主，兼顾着社会效益、经济效益，打开两方效益双丰收的局面;同时，要坚持着舆论正确导向。应当将传统媒体生产优质内容独特优势逐渐延伸至新媒体当中，促使正能量、真实友善、权威性优质内容生产，能够成为当前传统媒体、新媒体之间融合发展最佳途径，液成为双方共同的价值追求。

（二）建设新型的媒体传播平台

正所谓酒再香仍然害怕巷太深，言外之意，内容再好，若缺乏便捷化、完备化传播平台，往往也无法产生相应经济效益、社会效益。在新媒体百般冲击之下，传统媒体业必须要认清现实，了解这一方面的理论，建设新型的媒体传播平台。网络环境背景之下，微视频、微博、微信、网络电视、电子报刊等全新传播形式，逐渐成为了公众实现信息内容获取的最具便捷性途径及体验习惯[2]。而占据主导位置的，则是以手机为载体移动网络传播，属于人们实现信息内容获取最为直接有效的途径。故而，传统媒体业务必要主动建设、持续强化移动网络全新媒体平台，抢占信息传播及舆论主阵营，向着新媒体融合之路快速前进;同时，传统媒体业应当启动、持续推进着平台建设工作，让新旧媒体的传播平台成为一体，处于优势互补、资源共享、互动协作的一种关系状态，实现从相互冲突至相互融合这一优质转变。此外，传统媒体业应当注重媒体信息内容和技术方面各个要素与新媒体之间的融通共享，实现新闻测绘及采编流程的优质重塑，确保通过新旧媒体有效融合，让传统媒体业一次采编、生成多元化、传播多渠道等融合发展目标能够实现。

（三）注重技术应用与创新

伴随新媒体持续发展，传统媒体迫切需要建设全新技术体系，以便于传统媒体能够更好地融合新媒体提供技术基础，坚持新技术引领，持续驱动着传统媒体的升级转型。技术、内容，属于新旧媒体融合两翼，占据同等重要位置。传统媒体业，对于新技术的应用及创新，应当注重认识的有效深化，将短板补齐。其一，应当充分认识分众化、智能化、移动化、网络化和数字化等，属于传统媒体、新媒体实现融合发展必然趋势，务必要积极引入更多人工智能、大数据、移动互联等各项科学技术，并构建核心的技术骨干团队，为传统媒体、新媒体更好地实现融合发展提供技术助力;其二，传统媒体应当通过媒体技术应用与创新，确保媒体信息内容可分享性、体验性、互动性均能够得到有效增强，让传统媒体自单向传播逐渐迈向互动交流，提升媒体内容制作品质，吸纳更多受众群体[3];其三，传统媒体应当多借鉴新媒体的技术优势，不断推出更多媒体产品全新形态，增加受众可选择性和可参与性，增强受众的媒体互动体验，有效发挥传统媒体融合新媒体有效作用，确保融合后的传统媒体信息内容传播效果得到有效提升。

（四）实行“借船出海”战略

所谓借船出海，言外意义就是要求传统媒体应当注重和他方合作，借用他方资源优势，来不断完善及优化自身。对于传统媒体业，不仅仅要注重自身建设，还应当坚持借船出海、走出去发展战略，要和其他更多优质的媒体平台实行深度的合作，为自身的媒体融合综合能力提升开辟捷径。传统媒体应当和具有着一定品牌效应平台达成战略合作共识，依靠着平台与技术效应实施自身推广。现阶段，部分媒体均入驻了极具影响力各种公共平台，并申办头条号，充分借助大数据的深度挖掘功能、智能化分类功能及精准推送功能等优势，向服务对象实行分众化的信息内容推送，社会的影响力十足。对此，传统媒体业应当和更多影响力充足的品牌效应平台强强联合，实现面向于受众、国际、未来新一代的内容生产传播及媒体运营体系，坚持以媒体信息内容生产和传播作为主线，不但为传统媒体当中广播、电视、杂志、报纸等媒介提供服务，更为大众更多新媒体行业服务，真正意义上实现传统媒体融合新媒体，开创传统媒体全新发展空间。

（五）注重融媒体专业人才的吸纳

针对新媒体、传统媒体来说，人属于内容产出重要的决定性因素。故而，传统媒体融合新媒体过程中，务必要注重融媒体专业人才的吸纳和培养。一是要求融媒体专业人才务必要具备融媒体的思维能力，能够从新旧媒体藩篱当中跳出来，实现对传统媒体融合新媒体统筹考虑分析，且还需综合且熟练的应用各种媒介能力，让音频、视频、图文等均合理恰当;二是要求融媒体专业人才务必要具备对驾驭融媒体各项科学技术的能力，除音频、视频、图文方面技术操作务必要掌握外，还应当熟悉并掌握制作H5方法、网站的设计维护、各种公众账号的运维管理、客户端的开发运维、小程序系统应用相关技术。

三、结语

从总体上来说，传统媒体备受新媒体所冲击，在这一背景下，传统媒体势必要走上与新媒体的融合之路。那么，为走好新旧媒体有效融合的每一步，则要求传统媒体业务必要注重自身优势的有效发挥、建设新型的媒体传播平台、注重技术应用与创新、实行“借船出海”战略、注重融媒体专业人才的吸纳。如此一来，传统媒体才能够更好地融合新媒体，实现快速发展。

参考文献：

[1]唐伟.“互联网+”背景下传统媒体和新媒体融合探究[J].传播力研究，2019，25（8）：541-542.

[2]王小勇.互联网思维下传统媒体和新媒体融合发展探讨[J].传播力研究，2019，16（35）：129-130.

[3]田晨辉，郭丽丽，刘利剑.关于传统媒体和新媒体的融合发展趋势探讨[J].经济技术协作信息，2019，33（25）：377-378.