韩莉洪

摘 要：近年来，随着网络技术的不断发展，我国已经进入了媒体融合时代，网络媒体、自媒体等新兴媒体模式层出不穷，给广播电视行业造成了巨大的冲击，广播电视播音主持人正面临着严峻的挑战，必须做出有效的创新与发展。基于此，本文对媒体融合时代下广播电视播音主持的特征以及面临的挑战进行了分析，同时提出了几点工作创新与发展对策，希望推动广播电视行业健康发展，适应媒体融合时代发展趋势。

关键词：媒体融合;广播电视;播音主持;特征;挑战;对策

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）10-0-02

媒体融合时代来临以后，改变了以往的信息传播模式，使得信息传播渠道更加丰富，传播方式也更加灵活，在一定程度上促进了媒体环境的发展。但是，在这种全新的媒体融合背景下，传统的广播电视媒体受到了强烈的冲击，广播电视播音主持竞争压力越来越大，主持人主持方式单一，缺少特色的问题被凸显出来，促使广播电视播音主持必须做出创新与发展，以此才能在媒体融合时代下得以持续发展，力求不被时代发展所淘汰。

一、媒体融合时代下广播电视播音主持的特征

媒体融合时代背景下，对广播电视播音主持人的专业水平提出了更高的要求，不仅要求主持人具有扎实的主持功底，而且要求主持人掌握最新的网络语言与媒体资讯等，以此才能适应媒体融合时代的发展趋势，增加广播电视节目效果，提高主持人专业素养与主持水平，提高节目收视率[1]。

目前，广播电视播音主持主要有真实性与互动性两个特征，与媒体融合时代的网络环境现状相契合。网络技术的不断发展，广播电视信息传播途径与传统工具更加丰富，形式也更加多元化，需要广播电视播音主持有效把控信息内容，保证信息真实、准确，避免误导观众，切忌在主持中掺杂个人感情，主持内容要客观、公正，真實还原事件。同时，广播电视播音主持的互动性也有所提高，在线弹幕、网络留言以及现场视频连线等方式逐渐被频繁应用，主持人在直播间单调主持的方式得以改变，与节目受众的互动变得多了起来，对主持人现场应变能力的要求也更加严格。

二、媒体融合时代下广播电视播音主持面临的挑战

（一）行业竞争压力增加

媒体融合时代到来之前，人们获取信息资讯的渠道十分有限，一般只能通过广播电视才能获得，因此广播电视在人民群众中具有很高的关注度，受众基础以及公信力十分好[2]。但是，随着媒体融合时代的到来，人们获取信息资讯的渠道丰富了起来，电脑、手机、广播、电视都可以获取有效的信息，并且电脑和手机在互联网技术的支持下获取信息资讯的时效性更好，获取方式更加多元化，使得人们获取信息的习惯出现了变化，互联网和移动终端成为了人们获取信息的主要途径，使得广播电视行业受到了强烈的冲击，行业竞争压力增加。

（二）主持方式单一，缺少特色

在人们的意识当中，广播电视新闻的权威性与公信力是特别高的，这都归功于广播电视媒体的信息审核机制，并且在信息传播上有着十分严格的制度。为此，广播电视主持给人的形象一直是正直的、严肃的，这样一来虽然可以保证广播电视节目的正式感，但是也会导致主持方式单一，缺少特色，会给人一种一成不便的感觉。在媒体融合时代下，单一的主持方式已经不再适合时代的发展，使得广播电视媒体法受众数量不断减少，广播电视主持也陷入了长期的瓶颈期，如果不能及时作出创新与改变，广播电视行业的发展必将受到更大的冲击[3]。

（三）主持身份变得多元化

媒体融合时代背景下，广播电视媒体的线性传播模式难以满足受众的现实需求，也无法促进广播电视媒体主持的身份转变，使得广播电视媒体主持人的身份固定不变，与现代社会与媒体环境格格不入，难以被受众尤其是年轻人所接受。在媒体融合时代来临以后，广播电视信息传播渠道、方式以及工具都出现了较大变化，广播电视的播放模式也从传统的单一传播转化为全面传播，虚拟主持人以及网络主播等新兴的主持身份应运而生，广播电视主持人的单一身份无法适应现代媒体环境的需求，必须做出有效转变，不但要做好主持工作，还要引导受众互动交流，这也是对广播电视主持人的巨大挑战。

三、媒体融合时代下广播电视播音主持创新与发展对策

（一）充分了解网络环境，提高主持语言适应性

传统意义上的广播电视媒体对主持人的语言功底要求是十分高的，不仅要逻辑清晰、咬字清楚，而且要表达清楚，语言文字使用妥当、规范，一般情况下都会提前写好主持稿件，在直播过程中进行复述。而在媒体融合时代背景下，这种固化的、死板的新闻播放方式会让感到枯燥，并且缺少新鲜感，很难激发人们观看的兴趣，与新媒体时代的现实要求不相符，逐渐被社会所淘汰[4]。为此，广播电视播音主持人要充分了解网络环境，与时俱进，紧跟时代发展的脚步，掌握更多网络用语、用词，对自己的播音风格进行及时的调整，合理的利用网络用语，将传统的播音方式与新兴的播音方式有效结合起来，为广播电视播音注入新鲜的血液，提高主持人语言的适应性，增添广播电视节目的趣味性和可看性，吸引更多的受众。例如在央视新闻30分节目中，传统的播音主持人都是端坐在镜头前，用一种十分严肃的语气和规范的词语进行新闻播报，人们在观看的时候难免感到无趣。而主持人在新闻播报的环节中使用了各种网络上流行的词语以后，以往枯燥乏味的新闻热点资讯也变得生机盎然，更加容易被受众接受。同时，在广播电视播音主持的过程中，还需要提高主持人的临场应变能力，强化突发事件的处置能力，进而可以更好的契合现阶段主流的媒体环境，不至于在主持过程中因为不了解网络词语而出现误读或者错读的现象。

（二）转变广播电视行业理念，创新发展业务能力

媒体融合时代下，信息传播的渠道越来越多，信息传播的速度也不断加快，对于广播电视播音主持人而言，处理信息的能力显得尤为重要，要求其具备快速处理信息、在短时间内将信息转化为广播电视播放内容，这就要求广播电视播音主持人在平时的工作中积累丰富的经验，要具有足够的专业知识，以此才能在播音主持的过程中实时、快速的处理各种专业新闻信息，将事件的内涵与本质剖离出来，并使用适当的语言和语气进行表达。因此，在媒体融合时代下，广播电视播音主持人除了要具有扎实的播音基本功以外，还必须要有很好的心理素质、临床应变能力等，以此应对各种突发事件。广播电视播音主持要在现有的工作环境下积极转变行业理念，创新发展业务能力，要逐渐从单一的播音业务发展到新闻采编、节目编导以及审片等多项业务中，成为一名全能人才，以此才能了解整个广播电视的制作过程，在播音的过程中更好的掌握节奏，播报新闻事件等。

（三）积极参与广播电视节目制作，丰富主持风格

广播电视行业内，播音主持是一种十分重要的组成部分，也是唯一一个可能在镜头前“露脸”的广播电视媒体人，可以说广播电视播音主持人代表了整个行业的形象，是广播电视行业的代言人与门面。传统的广播电视播音模式下，播音主持人就是一个“传声筒”，按照新闻稿件进行复述即可，主持风格十分单一，缺少灵活性与变化性，久而久之会让受众产生厌烦感，失去观看兴趣。为此，为了有效改善廣播电视行业的发展现状，提高广播电视播音主持的吸引力，播音主持人需要积极参与到广播电视节目的制作环节中，对节目制作的各个环节进行了解，并利用自身播音主持的优势提出有效的建立，丰富个人主持风格，增加广播电视节目效果。

（四）加强主持人修养教育，提高主持技术水平

结合现阶段广播电视媒体行业的发展现状，广播电视的受众流失数量比较多，并且流失速度在不断加快，使得广播电视媒体行业面临着前所未有的挑战，如果不做出积极、有效的创新与发展，势必会被媒体融合时代发展所淘汰，逐渐被人们遗忘，成为历史。基于此，广播电力媒体必须立足于实际，认清自身的发展实际与面临的挑战，充分发挥出主流媒体以及权威媒体的优势，加强对广播电视播音主持人的修养教育，进一步提高广播电视节目播出效果。以一般的音乐广播节目为例，需要考虑到节目主题设定、内容策划以及播放风格确定，并且要打造出属于节目本身的特色品牌，收获一批忠实的听众，并且不断扩大节目宣传面，吸引更多的听众。在吸引观众与留住观众的工作中，播音主持人占据着重要地位，应当肩负其主要的工作职责，结合受众的年龄段以及地区差异，选择合适的播音主持风格，灵活地运用播音主持技巧，与听众进行连线，利用自己的人格魅力与语言天赋征服听众，给听众留下深刻印象，保证节目播出效果。

（五）提高互联网媒介重视程度，灵活运用先进技术

从媒体融合发展的角度来看，互联网是当前媒体环境下最主要的媒介，因此，如何在广播电视节目中加强与互联网媒介的融合成为了眼下的主要工作内容，直接影响到广播电视行业的发展与进步。首先，在媒体融合时代背景下，广播电视媒体要认清自己的位置，要正确的对待互联网媒介，提高对互联网媒介的重视程度，灵活运用先进的媒体技术，实现传统媒介与互联网媒介的优势互补，实现媒介融合，推动广播电视播音支持创新发展。其次，在媒体融合时代下，广播电视播音主持人要掌握丰富的先进播音技术，要转变传统的播音主持理念，要正确的处理传统媒介与互联网媒介之间的关系，不是为了用互联网媒介替代传统媒介，而是要借助互联网媒介的发展优势推动传统媒介的创新发展，实现两者的有机结合，发挥出更大的作用，促进广播电视播音主持不断进步，顺应时代发展潮流。最后，广播电视播音主持的创新与发展要符合媒体融合时代发展要求，要注重结合动态性以及先进性，形象、动态的传播信息，满足人们对信息的需求。为此，广播电视播音主持需要在媒体融合时代充分发挥出权威媒体的作用，积极参与到社会话题讨论中，引导人们正确解读社会热点话题，引导受众离职对待各种新闻事件。

四、结语

总之，媒体融合时代下广播电视播音主持受到了巨大的冲击，行业竞争压力加大、主持风格单一、主持身份多元化，需要播音主持积极面对挑战，及时转变行业理念，创新播音主持方式，从而促进广播电视行业健康发展。在满足日常节目播放需求的前提下要不断努力培育播音主持人，实现主持风格与主持业务的同步发展，适应融媒体时代发展环境，保持广播电视播音主持的竞争力，确保广播电视行业有序发展。

参考文献：

[1]高杰.媒体融合时代下广播播音主持的创新与发展[J].新闻前哨，2019（7）：56-57.

[2]吴宏波.媒体融合时代下广播电视播音主持的创新与发展[J].传媒论坛，2019（18）：47-48.

[3]杨雪瑞.媒体融合时代下广播电视播音主持的创新与发展[J].西部广播电视，2020（1）：152-153

[4]袁玮.媒体融合语境下广播电视播音主持工作存在的问题及对策探讨[J].传播力研究，2019，3（17）：141.