周芸环 黎王怡

摘要：本文旨在研究传统广播固有的与潜在的商业价值，分析实现传统广播转型的可能，并根据研究分析提出可行性建议，以使传统广播在新媒体时代获得重生。本文首先介绍了研究背景、研究问题与意义，结合国内外相关研究，对传统广播的现阶段发展进行了分析，并根据传统广播特性进一步分析其固有商业价值，探索传统广播在新媒体时代下的潜在商业价值，最后对于传统广播如何稳固地位、与时俱进，本文从品牌价值、音频市场、用户体验、内容资源、传播方式等五个方面提出建议。

关键词：新媒体;传统广播;商业价值;转型发展

一、研究介绍

（一）研究背景

广播作为非视觉媒体，与用户的听觉文化记忆紧密相连。“声音”不仅是广播的媒介属性，更是传播信息连接用户的工具。在如今视觉文化对用户的强烈冲击下，听觉文化以更加细腻更深入人心的特性受到了用户的关注。在新媒体的背景下，自媒体肆意生长，内容质量层次不齐，创作内容重复出现，存在到处抄袭的嫌疑，可信度不高。不管是声音媒体还是视觉媒体，重复性的内容会让用户产生信息接受的疲劳感。而传统广播拥有充足的广播节目制作经验与强大的广播内容生产团队，加上传统媒体特有的专业性，其制作内容对用户有着强烈的吸引力。

新媒体时期，移动音频、付费音频、音频App等听觉文化下的新产物悄然崛起，推动了传统广播新媒体化的同时也给传统广播的生态格局带来影响。……