陈鹏

摘    要：本文主要以虚拟主播为例对虚拟形象的设计、运用、开发展开阐述，并针对目前运用市场展开分析，提出虚拟形象在当前运用的重要性。

关键词：虚拟形象;运用;开发

良好的形象有助于推广自身的文化，在日本，推出“绊爱”这个虚拟形象大力促进旅游业的发展，在欧美，虚拟形象被用来进行商业宣传，在广告和日常生活中很容易见到他们的身影。国外的虚拟形象正在蚕食着真人广告位的份额，并有取而代之的倾向。如何明确我国的虚拟形象的开发及应用成为值得分析的课题。

一、虚拟形象的定义

虚拟形象指在虚拟环境使用的非真实的（如VR）、软件制作的3D模型，以VR设备实现动态捕捉;后简化为由Live2D制作的2D模型，以网络摄像头或iPhone X进行面部捕捉。

3D模型方面，主流的3D模型以次时代为基准，模型质量普遍较高，利用可靠的动捕设备可以实现较高的捕捉率。

优点：模型完成度高，实时交互感强。

缺点：制作周期长，制作费用昂贵，绑骨细节过多，容易穿模等。适合企业势运作及自身条件充足的个人。

2D模型方面，Live2D是目前制作虚拟形象运用最多的软件，在日本，Live2D一度是Galgame的主要制作软件，制作更加精细，功能更加丰富，成品更加夺目。

优点：制作成本较3D模型大大减少，动作修改较简单，工时较短，配置需求简单。

缺点：上限虽高，但局限性也大，实质上也仅仅是2D平面运动。

二、虚拟形象的运用（以虚拟主播为例）

虚拟形象除用于游戏与动画外，另一大运用便是在直播行业。虚拟主播是指使用虚拟形象在视频网站上进行投稿活动的主播，以虚拟YouTuber最为人所知。

下文从运营角度分析虚拟形象在国内外的应用

（一）A8

系世界闻名的虚拟油管主绊爱，背后的运营团，其主要业务是为签约虚拟YouTuber提供企划、制作、发布等全方位技术支持，联络电视节目出演、联动、周边、大型活动等业务，联络媒体宣发以及提供知识产权、法务援助，并为签约新人设计虚拟形象等。

A8是典型的企业势，他的成功之处在于走在前沿以及对于人设的定义，在2016年末，A8团队还未彻底形成之时，其成员便开始了在虚拟形象开发道路的探索，并一炮而红，打造了一个拥有百万粉丝量的招牌，并定义了VTB的概念。运用虚拟形象进行直播时，策划优良、直播效果好，与此同时，经过团队后期剪辑的视频精炼有趣，吸引了很多路人粉。而虚拟形象开发运用的大潮，便是在绊爱定义了这个概念之后才开始的。

（二）2434（又称二次三次，彩虹社）

由日本いちから公司主持开发的虚拟主播企划，目前旗下艺人涉及日本、中国大陆及中国台湾省、韩国、印尼等。

彩虹社是典型的企业势，在3D虚拟形象大潮中，以2D形象打破单一的3D市场，旗下艺人直播風格较为率性，贴近生活，观众参与感很强。量产化是2434的一个鲜明的特色，风格迥异的细腻形象，相对宽松的运营风格，使得2434在日本市场中占据了一席之地。

（三）战斗吧歌姬！

《战斗吧歌姬！》由北京乐元素文化发展有限公司于2018年9月27日推出，采用业内较先进的动作捕捉和动画制作技术，在Bilbili平台上发布动画和开展直播，在YouTube上发布日语版本的动画、音乐MV，并在SHOWROOM和YouTube上开展面向日本的直播互动。通过各种方式，使粉丝与歌姬保持互动关系。

三、开发虚拟形象的重要性

为何要开发虚拟形象？在2020年3月，仅这个月时间，虚拟主播领域仅在B站一家直播平台上便创造了约1080万的财富、总付费人数约1万5千人、实时互动人数约83万人、实时弹幕数达到3150万。仅榜首便获得约71万人民币的打赏、共9301人为其付费，消费额之大、消费人数之多令人惊叹，由此可见发掘此行业的重要性。

目前，虚拟形象的市场主要分为两大类，一即Vtuber（下文简称VTB），主要在YouTube上进行活动的虚拟主播;二即VUP，主要在国内视频网站上进行活动的虚拟主播。从大数据上来看，VTB的营收显然比VUP要多得多。但VTB相较于VUP，有着天生的语言隔阂与沟通障碍，在这种情形下，为何VTB反而比VUP发展的更加顺风顺水呢？

笔者调查发现，主要受以下几方面影响：

（一）人设运营与文化差异带来的新奇感

VTB之所以被称为VTB，是因其本身就是一个概念，一个在虚拟世界的实体，有着自己的身份和人格，而不是一个简单的套皮的概念。现实与虚拟的鲜明区分，更容易让人产生与之联系的念头;中日文化的差异与多元文化的交汇，比起单一的文化更加璀璨，未知更令人向往。

（二）新颖丰富的直播内容和良好的用户交互

纵观外网企业势VTB，对于直播内容往往提前精心准备，对市场进行充分调研，寻找有趣的直播素材和游戏，使原本枯燥的内容充实起来，与观众的交互使其更具备参与感，更能提升同接数。

（三）模型的生动有趣

模型的生动程度会使人主观印象上更具亲近感，动作的丰富程度更会拉近人与虚拟形象之间的距离。国内虚拟形象多是价格低廉的模型，精细程度上很难达到国外制作的专业程度。

虚拟形象的探索之路依然布满荆棘，我国如何从外企虚拟形象风生水起地占据国内市场中获取经验，如何打造特色IP输出国外是当前的重中之重，处理好用户群体之间的关系也是该产业能否继续长远发展需要解决的问题。

参考文献：

[1]曾银娣.互联网品牌原创卡通形象的应用研究，暨南大学（D）2017

[2]黄元碧.卡通虚拟代言形象开发分析，市场周刊.理论研究（J）2011，（03）

[3]百度，百度百科