摘要汕头杨梅是集高营养价值、医用价值于一体的岭南特色水果，具有良好的产业效益。采用问卷调查和访谈法，研究发现品牌知名度低，销售渠道窄，电商专业程度弱，严重制约汕头杨梅的发展。提出以自媒体为载体，开展新媒体营销，打造汕头杨梅品牌知名度。开拓专业化电商销售渠道，提高杨梅的销量，促进汕头杨梅果农持续增收。

关键词自媒体;汕头杨梅;电商营销;农民增收

中图分类号S-9;F327文献标识码A 文章编号0517-6611（2020）15-0247-04

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2020.15.069

开放科学（资源服务）标识码（OSID）：

Research on Shantou Bayberry Ecommerce Marketing Model in the Era of We Media

LI  Xiaoling

（Guangdong Finance&Trade Vocational College，Guangzhou， Guangdong 510445）

AbstractShantou bayberry is a Lingnan specialty fruit that combines high nutritional value and medical value. It has good industrial benefits. This article used questionnaire surveys and interviews to find that low brand awareness， narrow sales channels， and weak ecommerce expertise seriously restrict the development of Shantou bayberry. This paper put forward with We Media as the carrier， develop new media marketing， and build Shantou bayberry brand awareness， open up professional ecommerce sales channels and increase the sales and income of bayberry， promote the continued income increase of Shantou bayberry fruit farmers.

Key wordsWe Media;Shantou bayberry;Ecommerce marketing;Increase farmers income

作者简介李晓玲（1991—），女，广东汕头人，从事电子商务研究。

收稿日期2020-04-13;修回日期2020-04-30

汕头杨梅因其品质优而享有美誉，具有产业效益。笔者分析汕头杨梅销售存在的问题，品牌知名度低、销售渠道窄、电商专业程度弱是制约汕头杨梅发展的关键因素，影响杨梅产业的可持续发展。提出依托自媒体实现品牌宣传，直播带货、入驻生鲜平台、天猫旗舰店、农贸集市等多渠道销售汕头杨梅，电商专业化运营等策略，促进汕头杨梅的增值。

1汕头杨梅综述

汕头杨梅种植面积约2 400 hm2，年均產量约1.8万t。杨梅种植地主要分布在大南山陵上和小北山麓间，气候温暖湿润、酸性红壤，具备正系杨梅生长所需条件。潮阳西胪镇、金灶镇、谷饶镇，潮南红场镇、雷岭镇等地均有种植杨梅，其中西胪镇是广东省最集中成片的杨梅生产基地[1]。西胪是杨梅之乡，已有600多年种植历史。2010年，“西胪乌酥杨梅”获得“国家地理标志保护产品”。2004年，西胪乌酥杨梅被农业农村部认定为无公害农产品。……