全 盼

(山西省财政税务专科学校，山西 太原 030024)

在大数据时代的今天，我国信息化建设成果持续造福人民，尤其是5G的成功研发与使用正在推动互联网发展迈入新的历史阶段。我国进入智能互联网新时代，“数字中国”建设进程加快，政府服务开启了资源共享与服务升级的新阶段。此外，网络直播与短视频营销行业迅速崛起，内容付费与知识服务变革性进展，新媒体外交助推我国国际影响力进一步提升。全国人大常委、中国社会科学院学部委员李培林在讲话中提到:“新媒体是我们这个时代的的显著标志。”新媒体的发展不仅限于媒体融合，更侧重于在“互联网+”的基础上将网络发展与国家整体发展紧密相连。新媒体已经被视为我国社会、经济、政治、文化、军事等方面的强力助推器。

互联网时代网络与新媒体的迅捷发展使受众细分化、差异化的趋势越来越明显，传统的营销思维受到冲击，而运用新媒体平台进行营销的模式逐渐受到大众的欢迎。新媒体营销，又称为社会化媒体营销，是适应消费者行为模式的变化，利用各种新媒体平台进行营销、公共关系管理和客户服务的全新营销方式。新媒体平台包括微信、微博、网络杂志、博客、论坛、视频分享等新兴互联网社交互动平台。新媒体营销丰富了营销传播手段，开阔了传统营销思维，增强了营销行为双方的互动性，也使品牌营销与传播更具针对性。本文将以新媒体营销中的微信营销为例，对出版物的新媒体营销策略进行探析。……