摘 要：我们每个人都是纳税人，吃、穿、住、用、行都与“税”有关系。契税、增值税、个人所得税、车购税等，這些都是老百姓生活中常见的“税”种，也是都市报财经新闻的关注点。都市报与专业财经媒体的定位和受众不同，其选题手法、写作模式均有所区别。那么，都市报该如何“烹制”读者爱看的税务新闻？税收新闻写作有哪些注意事项？本文就以下几方面展开探讨。

关键词：都市报;税收新闻;减税降费

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 17-00-02

实施更大规模减税降费是党中央、国务院作出的重大决策部署，是供给侧结构性改革的核心内容，是减轻企业负担、激发市场活力的关键举措。2020年政府出台了一系列减税降费政策措施，用政府收入的“减法”，换取企业效益的“加法”、市场活力的“乘法”，各类企业普遍能从减税降费中受惠。

减税降费与企业、个人，都息息相关。“为国聚财，为民收税”是税务工作者的宗旨，这距离我们普通百姓也并不遥远，因为我们每个人都是纳税人，生活中处处都与“税”发生关系。

一般来说，都市报的看家本领是社会新闻，辅之以时政、文体类新闻，财经新闻一度被视为“鸡肋”，即便有，也多数是买黄金、炒股票等理财类的，基本很少见到可读性强、令人喜爱的税收新闻。

党的十八大以来，“减税降费”无疑是最受欢迎的热词之一。一项项惠及民生、激活市场的减税降费举措，可体现在媒体上常是硬邦邦的文字和冷冰冰的数字，这样的刻板宣传既没把好政策宣传好，也让纳税人看得云里雾里。

“为老百姓办，给老百姓看”，是新安晚报的发行宗旨。

随着经济的不断发展，生活水平逐渐提高，居民、企业的各类经济行为日益频繁，也随之涌现出很多“税”事。老百姓对“税”的关注度与日俱增，这使得都市不得不重视税收新闻的写作和报道。

一、背景：只见数字的税收新闻

财经新闻围绕“经济”一词，经济发展也常常体现在一系列的数字和指标上。尤其是税收新闻，更是离不开数字。所以呈现在读者面前的很多税收新闻，通常是满眼是税种名称和数字。如：

2018年，税务部门坚持依法征税和科学统筹，组织税收收入（已扣减出口退税）137967亿元，比上年增长9.5%，全国共办理出口退税15014亿元，增长9.7%。2018年5月1日起实施的增值税三项改革平稳有序推进，5月～12月降低增值税税率减税约2700亿元，制造业减税占35%;统一小规模纳税人标准惠及50万户纳税人，减税约80亿元;办理留抵退税1148亿元。

——摘自2019年1月17日，央视财经《税务总局：2018年税收收入近14万亿 同比增长9.5%》

又如：

记者从国家税务总局安徽省税务局获悉，今年前三季度，安徽省累计新增减税降费571.9亿元，其中新增减税460.2亿元，新增社保费降费107亿元，新增政府性基金降费4.7亿元。全部新增减税降费总额占我省税费总收入11.8%;占全国新增减税降费的3.2%。

——摘自2019年11月6日安徽网《安徽省前三季度新增减税降费571.9亿元》

财经专家、会计等专业人士，从上述一串串数字中有望能读懂其反映出的经济规律。可普通读者或纳税人，面对这一长串的数字多数是无可奈何，匆匆翻过，久而久之便会放弃此类阅读，甚至将报纸束之高阁。这显然不是都市报所希望和追求的。

二、创新：多措并举让稿子“活”起来

同样的食材，经由不同厨师之手，烹出的味道也常相差甚大。一样的道理，国家出台的减税降费政策，经由不同的媒体记者采写和编辑，其宣传效果也迥异。近年来，新安晚报在税务新闻上不断思考突破，创新写作新模式，其特色主要体现在以下几方面：

（一）政策好不好？请“当事人”现身说一说

近年来，国家一直倡导通过减税降费，让企业有实实在在地“获得感”。既然如何，我们为何不去采访下受惠的企业纳税人，请“当事人”说一说政策有哪些变化？给企业带来什么实惠呢？

“向农村供水，作为我们企业来说，只能是保本微利，甚至还有可能亏损。幸好在税务部门支持下，我们获得了很多税收优惠。”巢湖黄麓恒源水业有限公司的张部长说。

“税收的减免是对我们企业最直接的关心，为企业减轻了税收负担，也会企业更新设备提高了供水服务能力提供了支持，目前我们的很多供水管道已经更新。”

——以上摘自2017年4月20日《新安晚报》

该篇报道中还写到，该企业可享受城镇土地使用税、房产税和企业所得税等减免。在文末处，还对相关税收政策做了链接。如此，既让减税降费的出处来源一目了然，也让企业因税收优惠政策带来的“获得感”跃然纸上。

（二）减税降费到底优惠了多少？不妨“算一笔账”

很多人感慨，自己交的税就是一笔糊涂账，怎么也算不清。其实不然，每个税种的征纳都有精准的算法，所减免的优惠也都是明白清楚的。

大荣信息科技有限公司是一家主营应用软件开发的高新技术企业，2018年3月经公示认定为科技型中小企业，其2017年度发生符合条件的研发费用268万元（全部进行费用化处理），企业当年度应纳税所得额814万元。

该企业可发挥税收优惠叠加优势，当年度可实行研发费用加计扣除268×75%=201万元，相比一般企业多扣除268×（75%-50%）=67万元;此外，企业还可享受高新技术企业税收优惠，当年可减征企业所得税814×（25%-15%）=81.4万元。

——以上摘自2018年6月14日《新安晚报》

此处的研发费用加计扣除和企业所得税减征的数据，就是减税降费政策的效应，企业“获得感”的来源。

（三）透过热点故事，讲好税收政策

2018年，一则“冰花”男孩的新闻广受社会爱心人士的关注。“冰花”男孩是云南昭通鲁甸县新街镇转山包小学三年级的学生，父母在外务工。

照片拍摄当日，是学校期末考试的第一天，早上气温零下九度。由于他家离学校有4.5公里，因温度太低，孩子步行一个多小时到达教室后，头发和眉毛结满冰霜变成了雪白。一进教室，小男孩做了个鬼脸，引得班里的同学哈哈大笑。

老师拍照发在朋友圈，后来媒体报道后，并引起社会各界关注，很多人要给孩子、学校捐款，小男孩一时成了“网红”。

这本是一则关注偏远山区孩子上学难的社会新闻，可从税收角度出发，捐赠公益行为是能享受税收优惠的。新安晚报2018年2月12日刊发了一篇《公益性捐赠享受税前扣除》，完成了一篇可读、耐读的税收新闻。该篇报道分别从个人和企业捐赠两个方面介绍公益性捐赠可享受税前扣除。

（四）善用漫画道出故事梗概，更吸睛

縱览媒体上涉及税务政策报道的配图，经常使用一个“税”字图或是办税服务的场景图，这类图片陈旧、单一，丝毫不能引起读者的兴趣。

而新安晚报一组稿件，采用以漫画人物当主角，来讲述政策或故事梗概。此种处理手法非常新颖，让人眼前一亮。

还有《商业健康保险可抵扣个税优惠政策解读》《环保项目所得，3年内免征企业所得税》《五问环保税》等稿件，都善用漫画，活跃版面，一方面从版式上起到了美化效果，另一方面也增加了稿件的可读性。

三、加强专业知识学习，才能讲好故事

都市报社通常会对记者按照采访领域进行分工，也就是俗称“跑口子”。不论是教育、卫生，还是税收、保险，都需要记者不断地充电，熟悉、学习所跑领域的专业知识，如此一来，才能拉近与采访对象的距离，更好地与专业人员沟通、采访。

四、结语

随着优化营商环境、促进中小企业发展的不断强化，减税降费的税收优惠政策接连出台，我们的新闻记者更需要注重提升专业素养，及时加强最新税收政策学习，只是熟悉政策，有知识储备，才能讲好故事，“烹制”出更多的可读、耐读的好税务新闻。

参考文献：

[1]李宁.税务微博：税收宣传服务的“都市报”[J].中国税务，2013 （004）：29-30.

[2]陈瑞.五个“注重”做好都市报时政新闻[J].新闻世界，2015（7）：16-17.

作者简介：郭娟娟，女，汉族，安徽无为人，硕士研究生，编辑。研究方向：财经新闻。