刘元红

摘 要：在新媒体环境下，传统相声的受众群体已发生转变，不再局限为剧场观众，受众的主动性有着明显的提高，受众群体呈现多层面、多样化、跨区域等发展趋势。本文通过围绕知名相声团体德云社的受众群体进行研究，以此分析新时代相声受众的群体属性。

关键词：女性消费;长尾理论;粉丝文化

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 12-0-02

相声是一门传统民间曲艺，以短小精悍的艺术形式反映现实生活和时代风貌，借助多样化的表演手段，利用三言两语的艺术手法取悦观众。它产生于“旧社会”，兴盛于“新时代”。伴随现代化的推进和多元文化的冲击，这门靠戏班子传承和发展的传统艺术在80年代日渐没落。直至2005年，相声演员郭德纲带领其创立的德云社杀出重围，借助新媒体平台异军突起，才得以让这门非主流传统表演艺术重回人们的生活之中。本文从观众群体、小众群体、女性消费群体以及粉丝群体等主流受众群体入手，借用长尾理论、消费文化、粉丝文化、想象共同体等相关理论对德云社的主流受众群体进行分析研究。

一、作为观众的受众群体

作为“笑”的表演艺术，相声的天然属性决定了它必须面向大众，作品要贴近人民的生活，要让人们喜闻乐见。在迅速发展的现代化社会中，人们的生活方式变得更加多元化，对不同类型的娱乐方式产生了极大需求。与此同时，成立于1995年的德云社打着“让相声回归剧场，做真正的相声”的旗帜，突破了原有相声表演的局限，率先提出走“非主流相声”路线，致力弘扬传统民间曲艺。……