李冉

摘 要：近年来，随着人民生活水平提高，更加注重生活品质与文化学识的追求，旅游業作为城市创收与文化价值输出方式有了越来越大的发展。面对消费市场的强烈要求，旅游城市更加迫切地需要全面并且具有独特吸引力的旅游城市形象，如何做好旅游城市形象这一张名片，成为了城市谋求发展创新的要点，敦煌作为其中的佼佼者，它的优秀独到之处，或许会给现今市场提出有价值的参考建议。

关键词：游城市形象;敦煌;定位;传播

0 绪论

现今中国的旅游业处在一个繁盛发展求突破的阶段，当前各地旅游同质化现象严重，缺乏自己的特色，为了提高市场竞争力和新的发展动力，各旅游城市需要独特的，整体的，区别于其他竞争对手的核心力，现阶段的旅游城市形象的打造仍旧是强调本土独特性和文化传播性，一张好的城市旅游名片是传播旅游城市特点的可行方法，同时也是吸引隐形消费者的有效途径。所以对城市旅游形象的塑造方式进行研究，对于我们更好地把握城市特色有效输出是非常有价值的，对于旅游业未来的发展进程与道路也是有一定的指导作用。

1 城市形象要素分析

1.1 旅游城市形象定位准确

要想塑造一个成功有效的旅游城市形象，需要细致了解当地旅游特色，综合考量旅游形象各方面资源影响，从中挖掘出可发挥的特色，整体城市形象要有兼容性，不能因小失大，顾此失彼。这种综合性考量并不是对特色的否定，是一种相对概括性的高度抽象的旅游特色，需要与地域性特色风土人情紧密结合。……