陈玲琼

摘 要：新媒体时代下的数字技术不仅改变了传统媒体的传播方式，而且为艺术提供了更多的可能性和延展性。数字技术将人们获取信息的方式由传统纸媒转向了新媒体，还为动画艺术提供了新的技术，拓宽了动画的发展渠道。MG动画是在新媒体传播背景下诞生出来的新的艺术形式，它融合了各类艺术元素，形成了自己的艺术价值体系，呈现独特的视觉表达，具有重要的应用研究价值。

關键词：新媒体;动态图形;MG动画

中图分类号：J904 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 07-0-02

一、什么是MG动画

MG是Motion Graphic的缩写，直译为中文是动态图形。在维基百科中，定义为通过视频或动画技术来创建运动幻想变化的外观图形。它和传统意义上的静态图形相比，具有运动性、动态性。由此我们得出Motion Graphic是用来区别于静态图形设计的概念，在应用上主要是通过高科技技术来呈现动态效果。

Motion Graphics一词最早出现在20世纪60年代，约翰·惠特尼创建了一家名为Motion Graphics的公司，主要使用机械模拟计算机技术制作电影电视片头及广告。50～60年代，动画艺术家索尔·巴斯推动了影像设计的发展，他为电影《迷魂记》设计的电影片头恰好就是在约翰·惠特尼公司中制作完成。而在这一领域比较公认的是美国著名电影片头设计师莫里斯·布拉德在1962年为第一部《007》设计的片头给人留下深刻的印象，因此他也被认为是Motion Graphics最重要的先驱。[1]最早，Motion Graphics作为动画的一部分，被定义为动态图形普遍不被接受，Michael Betancourt在该领域第一个对此进行深入的实地调查，定义了动态图形是数字视频或动画的一部分，它产生运动或旋转的错觉，并通常结合录音在多媒体项目中使用。……