余一

相隔十七年，两次疫情均催生了互联网经济。2003年，以阿里巴巴、京东为代表的电商巨头崛起;2020年，直播电商风生水起，由于“直播带货”带来的巨大经济效益，艺术品经营者也开始思考艺术品的直播带货模式，拍卖行、画廊、文博圈、古玩圈都跃跃欲试。但艺术品属于非标准化商品，这种营销方式是否适用？另外，直播带货的流量红利能持续多久？这能否成为艺术品市场的下一个机遇？

2020年成直播带货“元年”

直播是在这次疫情中复产最快的行业，艺术圈直播带货趋势也在蔓延。继3月27日推出张鹏（庸堂）做客直播间赏析经典书法、现场订制后，得艺Artplus与腾讯直播再次联手推出了第二场直播，“赏·油画”“品·国画”“看·红楼梦”三个专场在艺术头条、有赞、快手、一直播同步播出，为回馈网友精心准备的名家书画以抄底价被抢购。4月1日，北京永乐国际拍卖携手艺典中国，开启“直播+拍卖”的形式打造“永乐现当代艺术季”，10余个专场300余件拍品创造了总成交额3113万元的佳绩，单场直播超过47万多人次围观，单场成交额高达855.91万元，单场出价次数高达9608次。同时，在北京市文旅局支持下，天福号、全聚德、荣宝斋等北京13家非遗老字号于4月1日在电商平台开通直播，在未来的3个月内将通过直播带货、折扣优惠等方式开启非遗惠民消费。据拼多多透露，大都会艺术博物馆、汉景帝阳陵博物院、海南省博物馆、西汉南越王博物馆等全球七所博物馆旗舰店也将落户拼多多，并开启直播带货，线上销售近千种博物馆特色文创产品。……