章晓菲

【摘  要】随着网络直播的改革与进步，其使用者数量庞大，前景格局稳定，内容体系完善，为运营销售方式的更新与优化提供了一种新的渠道。网络直播这种新兴的宣传影响模式已逐渐被广泛接受。近年来，很多电商平台开始尝试开发网络直播功能来吸引消费者，网络直播也为电商平台带来了热度和流量。论文主要对网络直播及其应用价值进行分析，探讨现有主要电商平台直播的发展情况，总结研究电商平台网络直播的应用形式。

【Abstract】With the reform and progress of network broadcast， it has a large number of users， stable prospect pattern and perfect content system， which provides a new channel for the update and optimization of operation and sales mode. Network broadcast， as a new mode of propaganda influence， has gradually been widely accepted. In recent years， many e-commerce platforms have begun to try to develop network broadcast functions to attract consumers. Network broadcast has also brought heat and flow to e-commerce platforms. This paper mainly analyzes the network broadcast and its application value， discusses the development status of broadcast of the existing major e-commerce platforms， and summarizes and studies the application form of network broadcast of the e-commerce platforms.

【关键词】网络直播;电商营销;应用

【Keywords】network broadcast; e-commerce marketing; application

【中图分类号】F724.6                               【文献标志码】A                                   【文章编号】1673-1069（2020）07-0114-02

1 引言

网络直播是近年才开始发展起来的一项以互动性为主的娱乐行业，用互联网信号向接入直播平台的所有设备提供各种媒体内容的同步放映，并且其准许观众使用弹幕的方式就其收看内容与主播或者其他用户在线开展进一步的互动讨论。

2 网络直播的应用价值

与传统的营业销售方法不同的是，在互联网的帮助下，利用直播进行销售是借助着直播平台日积月累的技术支持、大量用户的广泛关注和丰富且受人喜爱的内容等，此外，这些都为企业的产品销售和形象树立提供了一种新的渠道。在直播平台上，利用互联网直播进行营业销售是非常有效的流量变现方法，可以为平台带来可观的利益。基于网络直播的运营销售会通过视频的形式让销售者与用户进行具有趣味性的互动，以这种方式激发消费者的好奇心，使产品的销售更受欢迎。……