摘 要：随着互联网的发展，近年来越来越多的博物馆开始积极的尝试多种营销策略，在不断扩大品牌影响力的同时，也大大促进了相关文化创意产品的销售。故宫博物院以其独特的新媒体营销思路，在博物馆行业中脱颖而出。本文从营销学的角度出发，在故宫博物院文创发展现状的基础上，从产品、传播、渠道、公关等方面分析了其营销策略。

关键词：故宫文创;营销策略;新媒体

进入21世纪以来时代快速发展，互联网越来越多地参与到人们的日常生活中，新媒体也已日渐成为当下营销的主要方式。与此同时，随着新媒体营销的发展，一批优秀的文化创意产品开始涌现，特别是故宫文化产品的新媒体营销，它符合习近平主席在会上提出的“要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”故宫一直被视为我国传统历史文化的象征，肩负着传承中国传统文化的责任。而近年来，故宫也通过新媒体成功地将自身文化与媒体融合，让文物“活起来”，展示其独特文化的同时推出更加具有创新意识的文创产品并成功销售。故宫文化也开始日益渗透到众多热爱旅游、生活与艺术的消费者群体中，并使得故宫这一传统文化品牌脱颖而出。

1 故宫博物院文创概况

故宫作为中国传统文化的代表，是十分庄严肃穆的存在。故宫的文化品牌最初是以一种相对刻板的形象出现在……