齐志明 徐雷鹏

在新经济快速发展的背景下，“网红带货”成了电商新风口。但如何保障货品“不注水”？如何让消费者拥有更舒心的购物体验？“数据造假”“流量造假”该如何监管？这些问题都需要政府、商家、直播平台等多方共同努力。

网红带货催生新的消费模式，正在形成新的产业链

吉林长春市民王小敏多年来一直在黑水路市场搞服装批发，2018年加入直播大军，目前她在快手上的直播号“长春小敏姐”已有10多万粉丝。“业绩好时，一天能卖出四五百件衣服，比实体店强多了。现在就盼着自己热度能起来。”王小敏说。

王小敏道出了网红的心声。这两年，无论是顶级带货网红还是处于中尾部阵营中的网红都能交出一份不错的成绩单。2019年“双11”期间，“淘宝第一女主播”薇娅在线8小时，吸引4300多万用户观看，直播间共给出78条商品链接。

社交电商每日一淘首席运营官淡焦成认为，网红带货是粉丝经济的产物，粉丝基于对网红的认可或者信任而产生购买行为，网红的人格特质及专业能力起到信任背书作用，从而减少消费者的购买决策时间。

網红都喜欢带什么货呢？淘宝平台监测数据显示，2019年参与天猫“双11”的品牌和商家中，超过一半都开了自己的直播间，覆盖美妆、服饰、食品、珠宝、数码家电乃至汽车等几乎全行业。

尤为引人注意的是，网红直播带货如今已从城市向乡村蔓延。根据淘宝直播数据，从10月21日天猫“双11”预售启动以来，仅用10天，农村网红主播们就卖出3万多吨农货。……