林榕 曾淑铃 张璐

摘要：从2013年开始，短视频开始进入人们的视线，并不断加快步伐渗透大众的生活之中。在新媒体的大环境下，5G时代到来，一系列短视频相关APP问世，以及2020年新冠状病毒的黑天鹅效应，都使短视频越发成为超级流量大户。本文以抖音新推出的“百亿剧好看计划”为例，就新媒体环境下、疫情冲击中的短视频的发展进行分析，以此预测短视频行业的发展未来。

关键词：短视频;抖音;疫情;流量

一、短视频的发展历史

1.短视频发展初期

在中国进入移动互联网时代后，2013年被称为中国短视频的元年，腾讯的“微视”和新浪的“秒拍”上线，并将其定位为社交短视频平台。此后短视频的发展重心从传统视频网站转移到移动端，并更注重平台的互动性。在此阶段的用户呈现移动化和碎片化的特点，在此趋势下，“微视”和“秒拍”靠明星和网红引流，依托腾讯QQ和新浪微博的社交性，聚集大量去中心化用户，制造短视频社区，UGC（用户原创内容）逐渐成为了视频内容创作的主体。

2.新媒体下的短视频

2015年11月，秒拍获得2亿美金的D轮融资，由新浪微博领投。并且2015年新浪微博财报显示，微博+秒拍的视频播放量环比增长140960 2016年papi酱依靠在微博发布原创短视频内容走红网络，之后她在视频内容中插入一些“软广”，吸引各界资本争相投资，凭借成功的视频内容输出赢得了1200万元的投资，她的第一条广告价值2200万。Papi酱的走红和巨额融资体现出短视频有着巨大的市场潜力和红利，此时资本大肆进入，字节跳动和BAT等互联网巨头加速短视频的布局。资本的推动和专业机构的进入，将短视频的内容创作推向一个更专业的阶段。

3.疫情中的短视频

据fastdata极数发布的《2020年中国互联网发展趋势报告》显示，2020年2月，短视频月活用户达8.8亿人，占移动互联网用户80%，用户每日启动短视频APP超32亿次，可看出本次疫情中，短视频月活用户再创新高，原因除了国人不能出门只能利用短视频进行娱乐活动外，另一原因是用户利用短视频平台获取疫情、防护等信息，信息资讯“视频化”的趋势不断加强。

根据《2019快手内容报告》显示，快手肺炎防治频道点击量30亿+，媒体号疫情直播累计观看人数10亿+，政务号疫情相关视频总播放量250亿+。抖音上“疫情”的话题内容播放量182.5亿以上，其中央视发布的“钟南山院士建议”视频高达1.4亿以上的播放量。

在疫情期间，短视频平台流量增速快，主流媒体与短视频合作，权威信息及时在短视频平台传播。

二、从抖音“百亿剧好看计划”看短視频

1.抖音的短视频之路

2018年6月，国资委新闻中心携中央企业媒体联盟与抖音签署战略合作，首批25家央企集体入驻抖音，包括中国核电、航天科工、航空工业等，昔日人们印象中高冷的央企，借助新的传播形式寻求改变，不少传播社会主义核心价值观的内容开始在短视频平台上流行起来。

同样是2018年，抖音日日活跃用户数量达到4亿，快手只有3亿，在此之前的2017年9月，快手的月活为1.83亿，抖音仅为1847万。

从15秒到60秒，抖音一直紧紧抓住“短”的特点，充分满足人们碎片化时间消费的需求。“抖音，记录美好生活”，已成为人们耳闻能详的广告词。而随着内容的升级，抖音短视频也从个人“记录美好生活”到人类文明的“视频版百科全书”。加之政务号和媒体号数量的快速增长，其影响力也越来越大。

2.“百亿剧好看计划”催化短视频

“百亿剧好看计划”，是抖音在今年2月25日推出的为优质内容提供百亿曝光扶持活动，使知识内容成为抖音增长最快的垂类之一。同时抖音也上线了“创作者服务中心”，以便用户通过数据分析更好的创作出优质作品。

在活动推出后，抖音上衍生出一大批优质原创微剧短视频和作者，如美少女乐乐《姜还是老的辣》，点赞数达279.9万，评论9.9万条，分享5.5万次。

由此可见，抖音在加大打压劣质产品和黑产矩阵账号的前提下，更加追求视频内容的精品化，主打原创性和创新性。

3.短视频市场行业的预测

而抖音仅仅是短视频市场的一个缩影，抖音在巨大流量带动下，将成为短视频行业的引领者。短视频市场的主流用户年龄、性别结构和地域分布日趋均衡，消费者和创作者界限模糊。同时越来越多中央党政机关、主流媒体、地方政府借助抖音平台的影响力，增大主流舆论的声量，提升舆论引导能力，并借助抖音平台的流量赋能，提高政府在扶贫减贫和乡村振兴中的治理能力。

不管是抖音的“百亿剧好看计划”，还是国家对短视频市场的支持、人民网等主流媒体的进驻，或是在疫情之下，“云”系列所凸显出的优越性，都说明了短视频时长并不是昙花一现，而是必然性和长期性的。

参考文献：

[1]权怿颖.《新媒体环境下短视频的现状与发展》[J].传媒论坛，2（2）：45-46，2019

[2]《2020年中国互联网发展趋势报告》[R]fastdata极数，2020

[3] 《2019快手内容报告》[R]快手大数据研究院，2019

[4]《25加央企入驻抖音》人民网，2018

作者简介：林榕（1993-），江西人，汉族，讲师，研究生，研究方向：社交媒体领域的大数据分析。