王璠

摘要：近些年来，互联网得到了快速发展，也在各年龄层次群体中得到了普及。互联网产生典论、对舆论产生影响的能力与日俱增，成为了绝大部分人群信息获取的重要途径。传统媒体必须紧跟时代潮流，加快与新兴媒体之间的融合，才能重获新生，注入源源不断的活力。

关键词：传统媒体;直播带货;角色担当

一、传统媒体与新媒体的区别

传统媒体主要包括电视、电台、报刊等，新媒体则主要有微博、网络电台、资讯网站、视频网站等，传统媒体与新媒体之间的区别主要有：

1.传播方式不一致

传统媒体是单向传播，而新媒体则是双向或者单向传播的。新媒体主持人的角色逐渐普遍化，不管是具有专业媒介素养的主持人还是普通的网民用户，都可以使用新媒体进行传播内容。

2.话语权的掌握

传统媒体的话语权掌握在少数人手中，一般是由传媒运营者的层级较高的人员掌握着传媒的权限，而在新媒体中每个人都掌握着话语权。不管你是专业媒体事业从事工作人员，还是一个名不见经传的小网民，只要你有设备和网络，你就可以使用新媒体运营发表传播自己所要表达的内容，事实上，也就是说传播者数量的增加，使得传授主体对等化趋势日益明显，新媒体的话语权不再是掌握在少数人手中。

3.传播速度

传统媒体的传播速度比较慢，与之相比，新媒体的传播速度有了很大程度的优化。传统媒体直播对于直播环境要求比较高，直播的技术也比较繁琐，特别是外景直播，需要很多技术人员一起合作才能完成，其受到各类外界因素的影响比较大，而新媒体则只需要有互联网信号就可以发起一场直播，其能够以最简单直接的方式将其所要表达的内容传递给受众。

4.传播内容

传统媒体所传播的内容十分单一且固定，而新媒体其则承载着极其丰富的传播内容，而传统媒体讲究的是精英的影响力。由于传媒起步比较早，传媒中，受众一般是被动接受信息，而新媒体近些年才发展出来，其受到各种理念的影响比较大，新媒体运营者更善于基于用户需求和偏好选择热度高的产品进行运营，其传播的内容更具个性化和趣味性，更受受众的青睐。

二、传统媒体直播带货的角色担当

1.推动传统媒体与新兴媒体融合发展

最近直播电商卖货十分火爆，引人注目的销售额背后是知名企业家和网络主播以及电商的强势资源整合。直播带货的发展给地区经济和形象地展示提供了有力平台。传统媒体不同于网络直播，传统媒体的现场感不及网络直播强，且传统媒体更具局限性，为了弥补其的不足，传统媒体可以利用网络平台进行直播，实时传输现场状态，给受众传递出更加真实完整的新闻画面，减少受众的局限性。例如今年4月新华社和抖音联合举办的直播“市长带你看武汉，推荐湖北农副特产，累计带货58万件。传统媒体和新兴媒体的融合发展已经成了传统媒体势不可挡的发展方向。

2.提升传播主体的综合素养

传媒环境的复杂化并不代表传统媒体的存在已经不合时宜，相反，传统媒体仍然具有自己的地位。新媒体环境下，受众对于新闻价值的趣味性和时效性有了更高的要求。在某种程度上，有些网络媒体已经模糊了内容与经营之间的界限。传统媒体需要经受考验，需要坚守底线，要知道如果缺乏媒体专业精神的内容的产出事实上没有任何意义，其更是违背了传媒人的职业道德。传媒工作者还需要明确自己的专业界限，坚持与提升自己的各项专业能力，既要有扎扎实实的文字功底，也要良好掌握摄影、视频剪辑等技术，唯有如此，才能在更大的发展空间上生存下去。

3.提供差異化服务

利用传媒直播带货需要对受众的偏好具有详细的了解，要全面掌握受众的需求，可以使用大数据精准分析受众群体的各项特征，以过滤和筛选直播的内容，以便让受众更好地接收传媒所传递的内容。此外，传媒还应该在原有的基础上为受众提供精准的服务，让受众能在短时间内定位直播的内容是否是自己的感兴趣或者自己需要的内容，以实现为受众提供更加优质的内容的目标。

三、结论

随着信息技术的发展，商业经营模式发生了翻天覆地的变化，传媒也在不断进步发展，新媒体应运而生并取得了令人瞩目的成就。在传统媒体向网络直播模式进行转变的过程中，我们必须认识到，不管是哪种媒体，都必须以新的报道式样和内容，争取更多的受众。直播在最开始只是娱乐产业，发展到如今，已经拥有了很多受众，其已经成为了一种新兴的商业模式。传统媒体直播带货或将引发更多主体参与这一路径。

参考文献：

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