李志刚

摘要：伴随计算机网络技术迅猛发展，新媒体进入人们生活，广大群众的话语权以及发言机遇也跟随新媒体时代的到来而逐步提升，这为传统电视新闻传输信息带来巨大打击。在数字信息技术高速发展前提下，新媒体别树一帜，在传统媒体领域处于领军行业的广播电视媒体，遭到新媒体、先进技术的冲击，另外本身发展状况不明确、陈旧的管理形式和固有问题的约束，双面夹击。基于此，本篇文章将针对融媒体时代下，如何提升电视新闻奥论影响力展开研究分析。

关键词：融媒体时代;电视新闻;奥论影响力

伴随计算机信息技术的不断发展，传统的电视新闻媒体遭受新媒体的重力挤压，可源于传统电视媒体本身存在相当程度的独有特点优势，在具体发展形势下，不但有机遇也充满挑战。因此，在两种媒体相融合的形势下，若要持续的提升电视新闻舆论的影响力，务必要提高电视新闻舆论的引导监管功能，保证电视新闻可以为社会快速发展以及广大群众的生活而服务，从而推动电视新闻行业的长久的、健康有序的发展。

一、关于融媒体时代对于电视新闻舆论影响力的分析

（一）积极影响

首先，对于电视新闻的节目多元化。在融媒体时代的前提下，电视新闻的呈现方式更丰富。在具体的播報过程中，引进多样化的传播媒介，增加新闻评论等步骤，充分引起观众的关注度和参与度。其次，促使传输媒介的多元化。现阶段，广大群众了解新闻讯息的渠道非常之多，然而电视新闻媒体为适应当下发展的形势，也应用了公众号以及官方微博等模式，运用各种网络媒体达到新闻传输信息的效果。最后，提高传输效率。由于融媒体的侵染，现场直播形式已是当下电视新闻传输的重点模式，有效强化了新闻传输信息的成效。

（二）面临挑战

首先，强烈的竞争形式。在融媒体时代的前提下，电视新闻不但面临其余同类型新闻的竞争，还有新媒体的竞争。其次，和受众互动的成效不是很理想。在电视新闻媒体的传播过程中，观众很难对其进行意见或建议的评价，具体的互动性不足，致使观众对于电视新闻的关注度有所减低。

二、关于融媒体时代提升电视新闻舆论影响力的策略研究

（一）有效施展电视新闻的权威性优点。

在融媒体时代的环境下，信息量过大的想象较为普遍。与此同时，新闻信息性质相同的程度偏高，存在深度价值的新闻内容过低。在此种形势下，电视新闻若想有效的提高其舆论影响力，就务必要有效施展电视新闻权威性的特征，增强电视新闻的公众信服力，利用资深、权威、观众信服的程度提升其舆论影响力。所以，在电视新闻选材的过程中，要将主要关注点放在具有价值深度的新闻中，明确电视新闻的编辑排版等。工作人员要从细微之处着手，做好电视新闻的讲述，全面提高电视新闻的质量与水平，强化电视新闻的舆论影响力。

（二）提高电视新闻的时效性

互联网以及新媒体的陆续发展创新，让广大群众更迅速的了解新闻信息，在这种形势下，若想达有效提高电视新闻的舆论影响力，就要完善电视新闻的时效性，保证观众在最短的时间内得知最新消息。为完成此目标，务必要完善电视新闻的传播模式以及合理的调整时间，一定要做到直播优先原则实现新闻信息传递。直播模式是提升新闻时效性的重要途径，可以让观众更直接的了解新闻的实时发展消息。源于此种特质，开展直播内容，要把重点事件或者突发事件全部都汇集到直播过程中，保证观众可以通过电视新闻直播全方位的了解最新消息。

（三）开拓电视新闻传输的途径

目前，广大群众对于网络新媒体逐步的提到依赖的程度，新媒体具有更广阔的信息接收基础，具有更好的新闻传送效率。在此种形势下，为有效提高电视新闻的舆论影响力，就务必要开拓电视新闻传输的途径，合理的运用新媒体传递的优点。而且，如果出现舆论危机，电视新闻媒体可以在新媒体相关网络平台的有利支持下迅速的发表权威性的新闻消息，引领社会大众舆论导向朝着正确、健康发展，减少广大群众对于不良言论的信任度，避免扩充范围，有利的控制引领社;会大众舆论的发言权以及主动权。因此，在融媒体时代的环境下，电视新闻媒体要构建新闻论坛、公众号、官方微博、新闻官方网站甚至设立专用软件等等形式。利用此种形式，可以对不同观众有.针对性的传送个性化新闻信息，从而有效提高电视新闻的舆论影响力。

（四）体现丰富的新闻内容

在电视新闻媒体而言，在融媒体环境下，能够借助网络新闻传输的方式和路径，对于所有媒体间的消息共享、结合，综合观众的参与度，完成更具立体的新闻消息传输。运用此种形式，可以凸显电视新闻的重要程度与权威程度，提升其舆论影响力。在固有的电视新闻传输过程中，普遍运用线性编排，可是在融媒体环境下，从线性编排形式转化成模块形式、链接形式、专题形式等，对电视新闻和观众互动的形式更多元化，从而推进其舆论影响力。

（五）强化与广大群众的互动

现阶段，网络运营逐渐扩充，接收者得知最新消息更多是利用网络途径。接收者还可以利用网络平台表达对当下形势的理解与认知，有更大的自由展示空间。对电视新闻而言，若想提升其舆论影响力，就要利用这个特点，增强和广大群众间的互动。可综合新媒体，在直播中利用字幕的方式发表观众的想法，完成观众之间或者观众与媒体间的互动。三、结束语

由此可见，在融媒体时代环境下，能够有效推动电视新闻更有利的发展机遇，也给电视新闻带去更大挑战。有效施展电视新闻的权威特质、提高电视新闻时效性、开拓电视新闻传输途径、体现丰富的新闻内容、强化与观众的互动，有效提升电视新闻的舆论影响力以及观众的关注程度，施展电视新闻媒体对于社会大众舆论引领的关键作用。

参考文献

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[2]葛逸飞.融媒体时代如何提升电视新闻的舆论影响力[J].传媒论坛， 2019，2（11）：27+30.

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