罗才华 刘康锐

摘要：文字和图形对包装广告的内容和效果都极其重要。文字较强的信息交流能力不仅能丰富包装广告的内容，还能提升信息传播效率，而具有创意的图形就像是包装广告画龙点睛的神来之笔。在包装广告设计中可以运用Photoshop、Rhino和KeyShot等软件，通过排版、建模、渲染和组装等环节，赋予包装广告视觉效果，提高包装广告的真实性和创意性。通过无重复性的视觉设计和文字图形创意设计，提高包装广告的新鲜感和视觉冲击感，利用不突兀、符合群众审美观的包装广告，推动信息的传递和知识宣传，达到广而告之又引人反思的目的。

关键词：文字图形;创意;包装广告;渲染

中图分类号：TP37 文献标识码：A

文章编号：1009-3044（2020）21-0187-03

开放科学（资源服务）标识码（OSID）：

引言

随着互联网科技的不断进步与人民生活质量的不断提高，人民群众对包装广告的获取渠道和方式也多种多样，包装广告不仅仅是利用网页作为载体在电脑端出现，更多的是在便捷的移动端出现。有数据显示，自2017年以来中国智能手机用户数量呈现出逐年上涨的趋势，根据艾媒数据中心预测2020年至2023年中国智能手机用户数量将会保持增长态势[1]，如图1所示。移动互联网用户数量的逐年增长也将提高移动互联网广告占比情况[2]，如图2所示。

随着包装广告的投放数量越来越多，在量变转换为质变过程中，如何设计出有创意的文字图形是现代设计者的一大难题，文字图形的创意与包装广告息息相关，文字图形是人类交流、信息传递和阅览包装广告的载体。……