陈勇

摘要：在过去很长一段时间，电视栏目缺乏品牌意识。进入新媒体时代以来，电视媒体正在遭受来自新媒体的冲击，面临着受众流失的困境。在此情形下，电视媒体应当主动对自己的电视栏目进行调整、转型，实施品牌化经营，从而争取更多的受众，并增强电视媒体的竞争力。本文将就此方面的问题展开讨论。

关键词：新媒体时代;电视媒体;栏目;品牌化经营

电视栏目，指的是电视台播出的，具有固定名称、具有固定的播出时间、固定的宗旨、与特定的播出内容（这些内容的体裁、形式长期保持不变）、由单个节目组成的相对独立的信息单元。电视栏目是电视节目按照内容、性质编排组织的一种表现形式。今天，时间已经进入2020年，我国已经进入新媒体时代，电视媒体正面临来自新媒体的猛烈冲击。因此，我们主张：电视栏目要走品牌化经营之路。

一、在新媒体时代，电视媒体面临着新兴媒体的有力竞争

新媒体，泛指进入21世纪后出现的各类新型媒体（主要有手机、网络电视、博客、播客、网络视频、电子杂志等）。新媒体依托现代信息技术迅速发展起来，它们的传播速度快，表现形式丰富多彩，信息发布及时，可以与受众进行实时交互，并具有鲜明的个性化特色，因而深受受众，尤其是年轻人的欢迎[1]。——有专家研究媒体发展史后指出：自16世纪媒体出现以来，媒体经历了“精英时代”、“大众时代”、“个人时代”三个发展阶段。在精英时代，社会上的普罗大众几乎都是赤贫的文盲或半文盲，只有少数拥有财富，接受过良好教育，掌握话语权的精英人士才能经营媒体，并凭借媒体传播自己的意见（在1789年，法国第三等级的精英人士正是通过媒体掀起了大革命，推动社会实现变革）。……