徐文涛

[摘 要] 传统出版企业之间的竞争开始转化为基于电子商务技术和客户需求的竞争，市场需求不确定大大增加。为了更好地实现传统出版企业的可持续发展、提高企业的竞争力，相关部门和人员必须对此引起重视，实施电商平台运营管理的措施，不断地在问题中总结，提高自身的工作效率并做好平台管理工作，从而推动我国出版事业的健康发展。因此文章针对我国传统出版企业电商平台运营管理进行了分析，旨在为提高企业管理水平，有效降低成本、费用提供更多借鉴和参考。

[关键词] 传统出版企业;电商平台;运营管理

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2020.10.188

随着经济和电子商务的不断发展，出版物零售销售渠道逐步从线下向线上转移。当前，传统出版企业越来越注重自身电商平台的运营效率和生产质量，传统的销售方式已经不能适应时代的需求，在线零售市场成为当前企业需要关注的重点。我国的多数传统出版企业存在电商平台运营不合理的问题，不仅影响企业的经济成本，也不利于生产经营项目的可持续发展。因此，改变这一现状，就需要传统出版企业建立完善的营销网络，实现经济效益的最大化，不断提高企业的电商平台运营管理水平，从而推动企业的可持续发展，提高企业的经济效益。

1 传统出版企业建立电商平台的现实意义

1.1 降低企业成本

随着时代发展，网上销售的渠道日益增多，而实体书店面临着巨大的生存挑战。传统出……