邓亚乔

【摘要】“多维、运动、双向互动”的设计理念已经在平面广告中成熟地演变为常见的设计形态。平面广告设计构思形式和表现形式的变更，导致了广告的受众体验模式的转变，并带来新一轮基于受众体验模式的平面广告设计形式的探索——五感并用强化感知的平面广告设计尝试、深入融合时空体验的平面广告设计探索、常态化交互体验的平面广告设计趋势，充实和丰富了平面广告设计的内容。

【关键词】受众体验;平面广告;设计

科技的创新和新传播媒介的涌现，给传统平面广告带来了巨大的挑战，并改变了人们对平面广告的认知和需求。传统平面广告需要在日益变化的市场环境中不断变革，适应市场和满足受众需求。但无论是何种程度的革新，其起点始于受众需求，终点回归受众体验。受众的需求，以及受众广告体验的满意度直接关系到平面广告的宣传效果。探索基于受众体验模式的平面广告设计形式，需把受众放在第一位，通过创意良好的平面广告形式传递准确的广告信息，为受众营造良好的广告信息接收体验，以此提升受众对平面广告核心内容的好感，促使受众认可平面广告宣传的内容。

一、五感并用强化感知的平面广告设计尝试

在当代多元文化荟萃的广告设计氛围中，单一的设计体验已经很难满足受众多样化的需求。这促进了涵盖多样感官体验的“感觉驱动”式平面广告设计的发展。“五感”的设计理念，最早被日本设计师原研哉系统地提出，他试图在设计中突出视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉这五种知觉体验，制作“感觉驱动”意味的设计品，凸显“五感”设计理念在设计作品中强大的吸引力和独特的趣味性。……