刘戈

热播电视剧《三十而已》中的三个女主角，一个已婚有子，一个已婚无孩，一个未婚。最近的一份投行报告把“小姐姐经济”定义为一种新的消费力量。按照这种“跟风抖机灵”风格的研究，未婚的王曼妮算是最典型的“小姐姐”，是“小姐姐”经济的目标客户。

大城市工作、经济独立、有较高的收入、没有家庭负担，这几条差不多可以用来定义“小姐姐”。其实，这个群体从来就是时尚消费的引领者，但近年来这个群体确有明显扩大趋势，一是不断涌出校园的年轻女性，越来越多在一线、二线城市工作；二是女性单身和推迟婚龄、育龄的意愿越来越强烈以及社会对这种意愿的宽容度越来越高。

比起10年前的“小姐姐”们宁可几个月节衣缩食也要买一只大牌包包的消费习惯，如今的“小姐姐”们更愿意在自己亲身的体验上花钱，而在花钱给别人看、与人攀比的程度上略有削减。整体来说，年轻女性的消费体验更加自我，消费领域更加丰富，这算是一种变化。

但有趣的是，在电视剧的随片广告中，却是二号主角顾佳的天下。从头到尾插播的好几个广告都是扮演女二号顾佳的童谣出镜，根本看不到女一号江疏影和女三号毛晓彤的身影。并非因为童谣有更大的名气，而是她们的角色决定了各自的商业价值。一个带娃的“大姐姐”形象的带货宽度，当然高于“小姐姐”。

有人撰文称被昵称为“小姐姐”的年轻女性力量正迅速成为中国消费的推动力，带动从化妆品、运动休闲产品到食品、饮料和家电等各行业繁荣发展。……