摘 要：本研究选取了国货经典品牌华为品牌在欧美市场呈现的广告作为研究样本，通过梳理广告的呈现类型和文本，运用案例研究法和文本分析法对华为品牌在欧美市场呈现的广告进行了分析研究。整个研究内容主要分为两大部分，第一部分是华为在欧美地区呈现的广告文本分析，第二部分是对国货品牌欧美广告呈现的观念与表达的分析。

关键词：华为;广告;广告文本

国货品牌在欧美市场的广告呈现的媒体类型主要包括户外广告、视频广告和平面广告等。以华为品牌在欧美市场的呈现的广告为例，户外广告媒介形式多样，画面内容简洁明了，广告元素一致，创意的效果明显;视频广告的创意观念表达独特，广告文本的故事性较强，情节生动形象，从感性诉求出发将广告产品的特点与消费者需求相结合;平面广告数量虽不多，但是在内容的表现和形式的排版上具有独到之处，使得品牌在欧美市场的知名度有所提升的同时也塑造了国货品牌自身的良好形象。

1 華为在欧美地区呈现的广告文本分析

1.1 企业形象广告文本——“华为的赫兹”篇

广告画面：豆芽从土地里生长出来/北极熊在冰雪上行走/海鸥沿海面飞翔/火山与地平线进行衔接/女孩拿出手机打电话/男工程师在白板上写程序/和孩子一起搭建模型/草地上的风力发电/医生为孕妇做数字化产检/出租车司机进行宽带网络的学习/老人使用电脑上网/出租……