唐寻

摘 要：市场营销专业人才培养应顺应行业用人需求状况，不断调整思路，不断更新专业课程内容，争取实现真正的“对口培养”。为了准确把握当前市场环境下营销企业用人需求特征，笔者进行了大量网络调研及走访调查，并统计分析了各大招聘网站的数据变化情况，以此为据整理出了符合当前营销行业用人需求特征的高校营销专业人才培养思路及课程框架设计的基本建议。

关键词：营销专业;人才培养思路;课程框架

相较于其他专业而言，市场营销专业具有其特殊性，市场营销专业人才培养方案必须紧跟现代营销企业用人需求变化情况，随时调整人才培养思路，不断更新专业课程内容。为了准确把握当前市场环境下营销企业用人需求特征，笔者进行了大量网络调研及走访调查，并统计分析了各大招聘网站的数据变化情况，以此为据整理出了符合当前营销行业用人需求特征的高校营销专业人才培养思路及课程框架设计的基本建议，现与各位读者交流分享。

1 人才培养总体设计思路

1.1 紧跟行业趋势，以行业需求为导向制定人才培养方案

人才培养工作应以行业需求为导向，应遵循当前市场营销行业人才需求规律。调研结果显示，当前市场营销行业对于人才技能需求、经验需求、综合素质需求、人数需求等相较往年均有变化，如企业对员工“沟通”、“客户服务”能力愈加重视、更加看重营销人员对新媒体营……