李源

摘 要：随着互联网和大数据等信息技术的不断发展和应用，农村电子商务不断取得新的发展，中小农产品电子商务企业的发展潜力巨大，但是其面临的发展环境更加复杂，如何借助有效的营销策略提升发展空间成为企业考虑的重要问题。本文主要对中小农产品电子商务企业营销策略存在的问题及对策进行研究，以期通过有效的营销策略促进中小农产品电子商务企业的发展。

关键词：农产品;电子商务企业;营销策略

1 引言

随着我国电子商务的不断发展，农产品电子商务也快速崛起，对于促进三农发展具有十分重要的意义，中小农产品电子商务企业一般规模较小、实力有限，虽然发展潜力巨大，但所面临的压力也较大。实施有效的营销策略是促进企业发展的关键举措，当前中小农产品电子商务企业在营销方面存在的问题主要是产品标准化程度低、定价机制不科学、渠道管理能力较低、促销策略不完善等，这些问题的存在限制了中小农产品电子商务企业的发展能力，因此需要对其营销策略进行不断的改进和完善。

2 中小农产品电子商务企业营销策略存在的问题

1）产品标准化程度低。随着农产品市场的不断发展，消费者的需求也在不断提升，因此对农产品的品质要求更高。在中小农产品电子商务企业营销过程中，其产品还缺乏标准化。其一，质量标准化程度低，很多农产品在产品质量上存在问题，比如农药化肥超标、腐烂等问题，受到客观和主观因素的影响，农产品质量标准还存在较大的提升空间。……