蒋浩

摘 要：国内的市场经济正在快速成长，行业与企业之间的竞争力度在大幅度提高。在优胜劣汰的市场环境中，要想确保企业的长远发展，正确的营销策略是必不可少的。在信息时代，完善的市场营销路线和优秀的市场营销策略决定了企业对行业环境以及市场发展趋势的适应程度，以及与竞争对手的竞争力度。为了探究适合企业长远发展的营销策略，本文将从营销渠道、三方平台和产品价格三个方面剖析营销策略的制定要点，并提出改良建议，以作参考之用。

关键词：营销策略;品牌经营;市场营销

0 引言

营销宣传是一种品牌化经营手段，它是通过各种宣传方式为企业打造良好的品牌优势。市场营销遵循生产、传播与产品交换的“三步骤”原则，企业营销的目的便是借助对产品的讲解和宣传让销售对象被产品所吸引，并进行消费行为。美国著名营销学博士杰罗姆·麦卡锡曾在《基础营销》中提出了产品、价格、渠道和促销为主的“4P理论”，指出市场营销应当注重产品功能的研发和产品特色的凸显，以及营销渠道的扩充，这样才能增强企业的市场运行能力。因此，结合“4P理论”，企业必须依照营销渠道、三方平台和产品价格调整营销策略，才能获得理想的市场份额，维持自身的运营和发展[1]。

1 营销渠道、三方平台、产品价格的意义及必要性

1.1 营销渠道的意义及必要性

营销渠道关系着企业和品牌的市场影响力和号召力，更多的营销渠道意味着更强大的信息宣传力度。……