吴孔昊 王婧美

摘          要：目前我国新闻传播方式已由传统的广播报纸期刊，转为以互联网为载体的新媒体。百度、阿里巴巴、字节跳动、腾讯等互联网公司都在抢占搜索市场的份额，为了将优质的内容创作者留在本平台，不仅给予创作者广告分成，还对其高质量内容进行大额补贴，例如2018年伊始腾讯针对旗下企鹅内容开放平台推出百亿补贴计划。

关键词：自媒体;品牌推广;创新创业;互联网公司

基金项目：2019年吉林省大学生创新创业训练计划项目：每日欣赏-自媒体品牌推广实践（编号：201910202213）

一、自媒体品牌推广的机遇与挑战

1.趋向于饱和

当前各大互联网平台内容库呈现饱和状态，历史、美食、情感等领域作者出现内容输出瓶颈，由于创作素材数量是确定的，虽然每个创作者对素材的整编程度和理解程度略有差异，但创作出的内容大相径庭，平台给予优秀的内容创作者流量扶持，但是阅读者很难从内容中找到新鲜感，导致实际阅读量与推荐量的比例不足十分之一，进而使内容很难再获得平台推荐，阅读量也随之大幅度下滑。由于作者收益与阅读量成正比，收益的下降也导致某些领域优秀内容创作者的流失。

2.从业人员激增

根据百度公司在2019年8月末公布的第二季度财务报告显示，本季度实现营收263亿元人民币，净利润24亿元人民币。百度APP的日活用户为1.88亿，内容创作者已经达到220万。除此之外，某些传统媒体机构也在积极入驻百家号平台，据不完全统计，已入驻百度百家号的媒体机构超过2600个，这些传统媒体机构凭借其具有发布实时新闻和无限制发文篇数的特权，占据了较多的平台流量。……