韩若冰

摘 要：日本战后动漫角色商品化是在美国迪士尼角色商品化模式影响下发展起来的，尤其是由大众传媒发展、角色版权授权、角色商品系列开发等所带来的动漫产业链条的拉长，以及丰厚的利润回报，为日本动漫从业者以及动漫企业开辟了新的经济增长点。日本战后动漫角色商品化发展也进一步明确了以授权为主的市场交易机制，并以丰富多样的商业实践，奠定了日本动漫产业的发展基础。同时，日本战后动漫角色商品化发展也与当时社会需要相呼应，并为首要目标群体——儿童消费者广泛接受，这也为日本动漫产业的快速发展提供了社会基础与发展空间。

关键词：日本战后;动漫产业;角色商品化

中图分类号：G229    文献标识码：A    文章编号：1004-2458-（2020）03-0070-11

DOI：10. 14156/j.cnki.rbwtyj.2020.03.009

角色商品化（character merchandising）是指以授权的形式赋予使用动漫角色相关权利进行商业开发。角色商品化是动漫产业化发展的重要组成部分，也是推动动漫产业持续发展的不竭动力。纵观世界动漫产业，以迪士尼为代表的美国动漫角色商品化体系与动漫产业的发展一直引领全球发展。迪士尼对日本的影响尤其体现在日本战后动漫角色商品化的发展，即迪士尼模式的导入引领日本逐渐进入动漫角色商品化发展的正轨。日本战后动漫角色商品化的发展，尤其是由动漫角色版权授权、动漫角色商品的系列开发等所带来的动漫产业链条的拉长，以及丰厚的利润回报，为日本的动漫从业人员开辟了新的经济收益增长点。……