潘 磊，刘芳枝

（1.湖北省社会科学院财贸所，湖北武汉430077；2.湖北第二师范学院体育学院，湖北武汉430205）

近年来，我国马拉松赛事呈井喷式增长。中国田径协会发布的数据显示，2018年全国举办的马拉松及相关运动赛事数量达到1 581场，较2011年的22场增长了约70倍，马拉松参赛规模达到583万人次，赛事覆盖了全国31个省（区、市）的285个城市。马拉松赛事规模的快速扩大是大众需求尤其是（潜在）跑者需求扩张的直接体现。大众对马拉松赛事的关注行为日益成为运营方关注的焦点，运营方据此调整和优化赛事的宣传推广、服务的内容与方式等。互联网的普及和移动互联技术的发展为大众获取、发布和传递马拉松赛事信息提供了便利，从网络上搜索、获取马拉松赛事信息是大众基于自身需求对马拉松赛事关注的重要行为表现。那么，大众对马拉松赛事的网络关注有何特点和重点？又有哪些因素影响大众对马拉松赛事的网络关注行为？研究大众对马拉松赛事的网络关注行为有助于准确识别（潜在）跑者需求，对推动运营方调整运营战略、提升赛事服务水平和质量具有重要现实意义。

国内外学者对马拉松赛事的大众感知和行为进行了初步研究：研究的重心聚焦于跑者的消费行为习惯、跑者对赛事品牌及其宣传推广的认知、赛事吸引跑者的影响因素等；研究方法以问卷调查法居多；在研究方式上，网络社交平台的大数据开始成为学者搜集、分析信息的重要资料来源。……