张珍

【摘    要】“文好题一半”，好的新闻评论标题能够在众多的新闻评论中迅速抓住人们的眼球。因此，现在微信公众号发布的新闻评论的标题中会通过大量使用流行语来提升点击率。本文从模因视角出发，以新京报评论为例，对微信公众号新闻评论标题中借用流行语的模因进行解析，并指出使用流行语时应注意的问题，从而更好地利用新闻评论的优势引导社会舆论，促进社会合意的形成。

【关键词】模因论;新闻评论;微信公众号;标题

一、引言

好的新闻评论标题能够在众多的新闻评论中，更好地抓住人们的关注力。[1]移动互联网时代，热点频出，新旧媒体都在争夺受众的注意力。在此背景下，只有当人们看到一些比较有趣的新闻评论标题时，才会愿意点开浏览里面的具体内容。

流行语，作为一种词汇现象，反映了一个国家、一个地区在一个时期内人们普遍关注的问题和事物。随着社会的不断发展，出现了很多新的流行词汇，这些流行词汇也会被人们不断地提起。因此，很多媒介就充分地抓住了这一点，在很多的新闻评论标题中应用上这些新的流行语。[2]

尽管，流行语在新闻评论中的使用已成为一种普遍现象，但从模因视角进行的相关研究却寥寥无几。本文主要基于模因视角，以新京报评论为例，对微信公众号新闻评论标题中的流行语使用进行探析，或为当前的微信公众号新闻评论的传播实践提供有益启示。

二、模因论及其应用