王小康

【摘    要】融媒体时代，主流媒体自建微信公众号及时推送了真实客观、观点鲜明、形式多元的信息内容，通过微信推文这种手段，提高了宣传力度。本文依据多模态话语分析的相关理论，以新华社微信推文中的图片为例，从再现意义、互动意义、构图意义等方向对其进行了话语分析，这也拓展了多模态话语理论的研究领域。

【关键词】媒体融合;主流媒体;多模态话语;微信推文

一、引言

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，习近平总书记在主持学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。党报党刊要加强传播手段建设和创新，发展网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报、网络电视等各类新媒体，积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，推动党的声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论场。[1]

目前，各大主流媒体纷纷建立了自己的微信公众号，这是在媒体融合发展背景下媒体信息传播的一项重要创新，开辟了新旧媒体的连接渠道，实现了资源的最大化利用，让媒体更加亲民化。

媒体融合时代，语篇趋向多模态发展，20世纪90年代出现的多模态话语分析（multimodal discourse analysis）为分析由多种符号组成的话语提供了理论支撑。不同模态作为社会符号，如何共同作用构成意义，实现意义的潜能对于提高人们多模态语篇识读水平具有积极的意义。……