席正 周冯洁

【摘    要】随着融媒体时代的到来，都市报开始大力发展报纸微信公众号。本文以《南方都市报》《大河报》微信公众号为例，首先从推文的选题类型、推送时间、内容呈现等方面分析了都市报微信公众号的运营现状;其次从内容运营、受众运营、渠道运营三个方面探讨都市报微信公众号的运营策略;最后对都市报微信公众号的运营提出相应的建议。

【关键词】都市报;微信公众号;运营策略;大河报;南方都市报

从2012年微信公众号诞生至今，各类报纸纷纷开设自己的微信公众号，入驻微信平台。微信已经成为我国媒体新闻传播的重要渠道。都市报怎样定位微信公众号，摆脱传统运营思路，实行差异化竞争，这是本文探讨的侧重点。《南方都市报》《大河报》是目前我国发展比较成功的都市类报纸，在微信公众号运营方面有独到经验，值得其他都市报学习。因此，本文以这两家报纸的微信公众号为例，通过分析其现状，找寻成功经验与存在的问题，并提出相应的建议，以期给其它都市类报纸微信公众号的运营以启示。

一、都市报微信公众号的运营现状

本文选取《南方都市报》《大河报》2019年5月一整月的微信公众号推送内容进行分析。

（一）选题类型

1、内容议题

已有研究指出，媒体微信公众号推送的内容一般可划分为时政新闻、财经新闻、社会新闻、娱乐新闻、科教文体新闻、生活服务新闻以及其它信息等七种类型。在2019年5月，南方都市报微信公众号共推送380条，大河报共推送315条。……