吴文兵

【摘    要】本文以《人民画报》部分涉农封面图像为例，用符号学方法对其进行视觉修辞分析，使得蕴含其中的象征意义能够显露出来，完成一次对新闻图像的“观看”，并通过对封面图像的视觉形式和摄影手法的解析，归纳出一些具体的视觉修辞方法。

【关键词】人民画报;视觉修辞;符号学;封面图像

一、理论基础及研究缘起

罗兰·巴特在《图像修辞》中关心“意义是如何进入到形象之中的”，[1]他认为，图像的象征意义得以表达就是图像修辞功能得以实现，对视觉修辞进行分析，实际上就是研究意义如何进入形象的。通过对图像的视觉元素进行解析，探讨视觉符号所蕴涵的事实叙述和观点表达，我们可以发现视觉符号的象征意义， 从而实现对新闻图像视觉修辞功能的考察。

《人民画报》是新中国出版的第一本面向世界的综合性摄影画报，连续出版至今近七十年，从未停刊，被誉为“中国国家画报”。这本杂志封面上的新闻图像作为对内对外输出的、在公共空间传播的视觉图像，不仅传播新闻内容，还成为表征社会、建构国家形象的特殊视觉文本。在《符号学原理》一书中，罗兰·巴特认为，在第一个层次中的一个符号，可以成为第二个层次中的一个能指，具有更深层次的所指。根据这种译解程序，我们可以对更为复杂的视觉文本进行符号学分析。

在摄影器材还不够先进的新中国成立初期，《人民画报》上的新闻图像是国内外读者“观看”中国的重要媒介材料，封面上的人物形象更因为其显著性而被称为“大国脸谱”，承载着“国家记忆”。……