【摘要】 随着信息技术的发展和融媒体趋势日益明显，近几年短视频形成了成熟的营销模式。特别是抖音、快手等短视频平台兴起后，短视频营销成为各企业、组织开展营销推广的重要方式。文章以新媒体环境下短视频的发展为背景，结合掌阅抖音矩阵案例，分析短视频营销对企业品牌建设的影响，以期为业界提供借鉴。

【关  键  词】短视频;品牌建设;掌阅;抖音;矩阵

【作者单位】马传明，吉林动画学院。

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.14.024

抖音APP自2016年上線以来，短短4年内便拥有了庞大的用户基础，据统计，抖音的日活用户量超过3.2亿，不论是个人还是团体，拥有一个短视频账号就等于拥有了一张个人名片。掌阅科技股份有限公司作为国内知名阅读品牌，即使已经拥有了成熟的阅读产品，依然在短时间内创建了抖音矩阵，为企业品牌建设拓宽了渠道，引领国内短视频营销的新风向。

一、新媒体时代短视频营销的特点

抖音从一开始可上传15秒短视频，到后来可上传1分钟短视频，再到特权用户可上传长视频，这个演变过程不仅改变了用户的浏览习惯，还改变了其自身的营销模式。有人说，5G时代到来最大的受益者是短视频平台，从目前来看，短视频营销已经具备了成熟的运营模式和标志性的传播特点。

1.时间：以最短的时间展示精华内容

短视频应用最早出现在美国，自2016年起，中国的短视频应用呈井喷式发展，CNNIC第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2018年底，短视频领域独立用户高达6.4亿。……