方毅夫

摘要：新媒体以其多元化内容与多样化的高效传播方式在移动互联网时代吸引了大量受众，可选空间的扩大与元素种类的丰富不仅给人们带来全新的视觉感受，更改变了其信息获取习惯，新的阅读习惯与思维模式在逐步形成与发展。在该背景下，纸媒美术编辑如何适应受众的观念与需求变化，在呈现新闻的客观内容时赋予新闻产品更深刻的内涵，以更现代的表现形式，提升新闻视觉表现效果，从而在复杂媒体环境中获取更多关注与有效传播已成为热议话题。本文对新媒体视角下纸媒美术编辑的优势与创新方式的可行性进行研究，希望对相关工作者有所帮助。

关键词：新媒体;纸媒;美术编辑

一、新媒体视角下纸媒美术编辑优势分析

纸媒美术编辑通常是从事版面设计、插图设计、画册编纂等工作的专业设计人员。在新媒体视角下，纸质媒介因时效性差、制作成本高等因素限制而遇到发展瓶颈。对于美术编辑而言，机遇与挑战并存，将自身优势与新媒体特性有效结合探索出适合的发展道路就显得至关重要。

（一）了解设计潮流的途径更丰富

网络中蕴含着大量的信息，为美术编辑获取学习资源提供了有效途径。我们可以将互联网比作成一个规模大、内容全的数据库，想搜索何种题材、类型的图片都十分方便，提升眼界的同时，也为美术编辑带来更多创作灵感，借鉴其它作品长处、分析其短处，优化自创内容，提高设计质量来适应受众需求。

（二）学习流行创作手法更便捷

在各大应用平台中，我们可以看到许多做图应用软件的教程，通过学习，掌握更多的表现手法，在最终呈现产品效果时会给自身提供更多的选择空间。在有限的创作时间内，将最利于传达新闻内容的形式以最新、最接地气的手法展示出来，不但可以大大提高工作效率，且随着个人技术手法的不断完善，产品质量会更高，受众也更容易感知到产品品质，逐渐对纸媒品牌产生好感、提升其美誉度。

（三）知识产权认知背景下，原创能力对作品质量的提升效果显著

新媒体有着门槛低的特点，而各大修图软件的问世，再次降低了以图片为主的美术视觉作品的创作与传播的准入标准，教育的作用让普通群众的审美能力、鉴赏能力等美术基本素养上升到一个崭新高度，其能自发地去创作艺术作品，在丰富网络素材资源的同时，也容易出现作品质量参差不齐、含义不明、同质化内容多等问题。更关键的是，版权问题在各类机构中已经慢慢形成共识，而纸媒美术编辑大多都有相关专业院校的受教育背景，有着深厚文化底蕴与艺术素养做支撑，在实际工作过程中也在不断学习积累，专业能力过硬，原创能力的高门槛在此时便会进一步体现出来。其创作出的美术作品既符合传播需求，又隐含深意，质量优、特点鲜明，而且属于原创，会让受众眼前一亮，在繁杂的信息环境中更能体现其唯一性和创造性，这对于纸媒融合发展与新闻影响力提升有良多益处。

二、新媒体视角下纸媒美术编辑应具备的核心素养

（一）政治素养

新媒体环境中充斥着大量的虚假信息，受众难辨真伪，对社会发展带来诸多负面影响。纸媒作为主流媒体中的代表，要发挥舆论导向作用，不可盲目追求经济效益，要时刻把控新闻质量，为受眾带来最真实的报道，彰显权威。这就要求纸媒美编要有较强的政治素养，能够明辨是非、分清主次，全面了解国家法律法规，严格遵守纸媒工作制度，在涉及到有关政治、外交、历史、民族等敏感话题时，选择插图或进行图片编辑的过程中讲政治、讲原则、守底线，以职业道德与责任感为己任，弘扬主旋律，传播正能量，以事实说话，在尊重事实的前提下尽可能的做到美观。

（二）审美能力

审美是纸媒美编所必须具备的基本能力。这种美不单指色彩美、图片美，而是一种森罗万象、包含万千的美，与艺术美有异曲同工之妙。它可以是一个细微动作、一种感人精神、一脉优秀文化，其根植于人类社会与生活实践之中，需要较强审美能力才能将其与凡尘杂事分离开来，以凸显更高的精神文明追求。在新媒体环境下，为了满足不同受众的需求，美编人员首先应发挥专业长处，集中凸显自己在绘画、摄影、图片处理等创意方面的硬实力，获取更多受众的关注与认同;其次，还应善抓生活元素，去看世态炎凉，品世间“美、丑”;最后，时代在进步，如今我国市场经济的快速升温，多元化思想的涌入，出现了文化大发展、大繁荣景象，人们的审美观念在不断变化，这就要求纸媒美编人员紧跟时尚潮流，分析受众需求的变化，实现设计理念与内容设计上的创新，逐步提高个人能力与综合素养。

（三）设计水平

设计能力说白了就是指美编人员将思维落地为实际产品的能力，设计能力是理、表达力、想象力、表现力、创造力等能力与意识相互作用下的集中体现出。纸媒美编要以较强的设计水平为保障，对受众展示自己的独特创意，在新媒体环境下为获得更多受众的支持，就应着重考虑受众的审美需求，做好前期规划、中期制作、后期总结等新闻采编、传播全过程设计。

三、新媒体视角下纸媒美术编辑的创新发展措施

（一）拓宽对“美”与“艺术”的认知

不同人对“美”有着不同见解，如何唤起多数人对“美”的共鸣，是纸媒美编在媒体融合的道路上需要着重思考的问题。美术编辑应以主流价值观为导向在弘扬“美”、传播“美”的同时，形成自身的审美观，并将这种审美意识有效的应用到日常的工作中，从而实现更有益的传播价值。

新媒体时代，视频、音频资源数量越来越多，静态图幅与动态视频间存在较大差距，这就需要纸媒美编转变观念，扩大艺术认知范围，发现更多传播规律，获得真切体验，总结得出自己对艺术与美的独到感悟，并结合新闻特性将其融入其中。如民生类新闻的美编记者就应多学习民俗文化知识、时政知识、文学知识等，要贴近群众、为百姓所想，以生动形象与优质内容打动受众的同时，做到“一眼看得懂、深品有内涵”。

（二）实现多元化发展

纸媒美术编辑要在做好本职工作的基础上走多元化发展道路。首先在新媒体环境下，虽然纸媒新闻传播时效率低，但同时数字化信息的增多使得报纸、刊物更具收藏价值，精美的图幅、艺术排版等优质内容带给人的真实触感与踏实感是网络虚拟空间所不能替代的，这是纸媒美编彰显自我价值、为纸媒创造更多效益的有利机会;此外，为适应媒体融合发展，目前纸媒不仅有图文报道，同时已经出现短视频等多种形式的新闻报道。视频制作也是一门功夫，美编人员需要与时俱进，在掌握视频编辑手段的基础上，运用自己审美上的优势，去思考如何使视频新闻从视觉上更能抓住受众的眼球，提升视频新闻的传播率和影响力。

（三）注重知识积累

审美能力与艺术素养的提升需要一个长时间的过程，尤其是在文化思潮涌动的时代背景下，流行元素越来越多，对艺术与美的定义也存在不同程度上的差异，纸媒美编需要不断积累，才能更贴合受众需求，获得更多创作灵感，在编辑过程中做到“信手拈来”，助力于新闻质量与时效性提升。

四、结语

综上所述，在新媒体视角下，纸媒美术编辑在面临挑战的同时也存在不少的发展机会，现阶段纸媒美术编辑应当正视变化、适应变化、拥抱变化、主动谋变，在相关工作中结合市场需求扬长避短，发挥自身的优势，为受众带来更多优质内容，为媒体升级转型奉献自己的—份力量。

（作者单位：河南商报）