李文婧

摘要：新兴媒体的出现不仅给人们生活带来了便利，同时也给传统广播电视媒体带来了极大冲击。在此环境中，传统广播电视媒体必须进行创新。广播电视媒体目前所面临的问题主要是信息采集和传播渠道多元化，受众数量日益下降，为了有效解决该问题，广播电视媒体必须要与新媒体相融合，丰富信息采集和传播渠道，从而有效满足受众需求，实现长久发展。

关键词：广播电视台;新媒体;融合举措

一、广播电视台与新媒体融合发展的必要性

当前，5G的出现加速了新媒体的发展，随之新媒体受众也越来越多。但与之相对应的是，传统广播电视媒体的受众越来越少，而且受众层次也逐渐有多层次转变为单一层次。在此情况下，广播电视媒体不得不从新规划自己未来的发现方向。當前，人们获取信息的首选渠道就是智能手机，通过互联网在客户端或者APP上获取，其竞争力非常强。针对这种情况，广播电视媒体必须要创新，转变以往的发展方式，只有这样，才不会被大环境所淘汰。广播电视媒体必须要重新寻找一个发展支撑力，从而为自身的发展提供支撑。因此，广播电视媒体要积极引进新媒体技术，对传播方式、传播内容进行创新，有效增强广播电视媒体的传播力与感染力，提高广播电视内容的附加值，吸引更多不同层次的受众，推动广播电视媒体的发展。

二、广播电视台与新媒体融合发展的举措

（一）遵循信息服务观念，进一步创新媒体内容

新媒体时代，人们对新闻信息的获取方式越来越多样化，同时需求量也进一步增加。另外，现代人们针对信息要求推送精准化，他们利用新媒体可以直接搜索自己需要的信息，更加方便，而这是广播电视媒体难以实现。因此，广播电视媒体必须要改变自己的眼光，遵循信息服务观念，以全新的眼光看待当前媒体发展情况，转变以往的大众传播成为符合现代发展形势的分众传播，将大数据技术、云计算等就技术应用其中，实现数据的深入挖掘和全面分析。之后，再根据受众需求开展智能信息匹配，从而制作出更加符合受众口味的电视节目。此外，广播电视媒体还要加强对互联网技术的应用，搭建信息共享平台，及时了解受众的想法，掌握反馈信息。同时，自身的舆论引导力也得到进一步加强。其实简单一点就是：第一，广播电视台要充分认识自身的发展局限性，在此基础上紧随时代步伐，制作出更具深度的节目内容;第二，也要在此基础上选择合适自己传播方式，如独家新闻播报形式，从而有针对l生地播报一些新闻信息，这也是对电视内容的二次创作。

（二）构建云平台，实现全新的发展变革

在当前环境下，广播电视媒体可以加强对云技术的应用，为融合发展提供助力。通过对云技术的运用，电视广播媒体可以进一步实现信息采集、信息储存、内容播放流程的优化，促进广播电视与新媒体的进一步融合发展。为此，广播电视媒体可以搭建云平台，在云平台上对信息进行编辑与制作，实现新闻的智能化制作。另外，通过对云平台的运用，广播电视还实现了网络电视的目的，为手机APP和网站的接入提供支持。此外，受众还可以通过云平台阅览相关信息，及时获取自己需要和感兴趣的信息。可见，云平台的构建为传统广播电视与新媒体的融合提供了更多技术支持，使得统广播电视台实现了全新的发展变革。

（三）整合资源

广播电视台在融合的过程中，不可以过于依赖新媒体，要根据自身实际情况提出独特的发展目标。广播电视台要学会如何将自己的资源与新媒体资源整合起来，从而使得自身资源更加优化，并有效丰富节目内容，提高节目的影响力。资源整合作为媒体发展的一项重要内容，如果相关工作人员在整合时没有对信息进行全面的分析，那么其所制作出的新闻节目也难以产生较大的价值，更无法吸引受众的目光。为此，相关工作人员必须要加大分析、整合信息的力度，明确受众关注的信息，只有了解受众需求，才能制作出符合受众“口味”的节目，从而吸引受众注意力。因此，传统广播电视媒体在与新媒体融合过程中，必须高度重视资源整合这一内容，并将其作为未来的发展方向。

三、结语

总之，广播电视媒体在当前新媒体环境下，必须正确看待自身存在不足与优势，认识到与新媒体融合的重要性，积极融合，实现可持续发展。在融合的过程中，广播电视媒体要遵循信息服务观念，进一步创新媒体内容，并积极构建云平台，实现全新的发展变革，促进广播电视媒体的可持续发展。