应艳丽 夏荣伟

摘要：重点工程建设项目信息作为与百姓生活有着密切关联性的新闻，始终是热议话题与重点关注对象，如何让此类新闻更具吸引力以满足新媒体环境下的受众需求已成为热议话题。纸媒应借助自身的优势资源用地方视野去看待问题，找准切入点开展深度报道，以扩大新闻影响力。本文就媒体融合背景下，纸媒如何提高重点工程报道质量与传播效率进行研究，希望对相关工作者有所帮助。

关键词：新媒体;纸媒;重点工程报道

通常，重点工程建设项目从审批立项、设计施工到竣工结算需要一个较长的周期，有些甚至是分批、分标段建设而成的，其中更是有许多新思维与新技术，是可以长线跟踪报道的一种新闻类型。

一、新媒体环境下纸媒的优势分析

（一）专业采编团队的支撑

相对于自媒体而言，纸媒在长期发展过程中培养了一批新闻骨干人员，其有着较强的采编能力，在新闻事件发生后可快速做出反应，用敏锐目光去寻找新闻线索，深度挖掘其背后的隐藏价值，这也是新闻质量过硬、内容出新的关键所在。

（二）新闻深度与权威性有保障

新媒体的出现虽然为媒体行业带来了生机与活力，但不可否认的是传播门槛也越来越低，只要通过平台注册谁都有机会充当信息的发布者，而不是在报纸或电视机前“自说自话”。新媒体由于缺乏业内统一且完善的监管制度，所以其信息内容低俗、新闻同质化严重、新闻真伪难以考证、虚假宣传与炒作等负面问题层出不穷，一次次刷新着受众对其的认知，受众慢f曼地对网络中的“快餐式”新闻失去兴趣，也被充斥着的自媒体营销号伤害的“体无完肤”，对深度报道的渴求更加迫切。而纸媒作为传统媒体的代表，其本身就有着把控舆论导向的作用，所提供的新闻报道虽然可能时效性差一些，但就内容与深度而言要远远胜过自媒体，尤其是在重点工程报道中，纸媒所搜集的信息更加全面且在群众心中属于“官方平台”，对此类与生活有实际关系的“大事件”还是喜欢借助传统媒体渠道来获取相关信息。这是纸媒在长期发展中不断得到认可而形成的正面形象，是新闻的成功也是自身传播的成功。为此，纸媒应根据重点工程类新闻涉及环节多、时间长的特点开展专题系列报道，以项目推进动态为主线，有效提高新闻深度，为受众提供更多有价值的信息。

（三）纸媒在地方的诸多优势

除了有专业采编团队与已经形成的品牌效应外，纸媒在长期发展过程中更是积累了大量的人脉资源。纸媒采编人员经常与地方上的知名企业家、政府部门等进行交流，而重点工程建设项目一般为财政出资以改善民生为出发点，从项目审批、核准、立项、招投标、设计、施工、勘察监理等环节都与政府有着密切联系，而本身就与政府职能部门有着较强联联动效果的纸媒在新闻信息搜集方面就已经占据“先天优势”，借助自身在地方的影响力也能找到业内专业咨询工程建设中的问题，以保障新闻的权威性，提高可信度。

二、纸媒在重点工程报道中的创新研究

（一）报道重点的多元化

在纸媒的重点工程报道中，我们不难看出其更加注重对施工阶段的报道，如施工技术、施工管理情况、主要领导视察等，但对前期审批立项、招投标环节、设计勘察阶段的报道的数量较少。重点工程报道本身就应该实事求是，其在建设背景、建成后所能起到的作用都与当地群众生活息息相关，且重点工程项目在立项过程中更是经过层层审核与把控，招标信息在国家制定平台发布公平透明。一些需要用到不可替代的专利或专有技术、采购人能够自行组织建设的项目、涉及国家安全与秘密等项目根据相关规定可不进行招标，其他全流程都是按照国家法律法规执行，受众有知情权，也应了解其中的真实情况。为此，纸媒应做到全景式报道，为受众尽可能地展示工程项目全貌，使其在项目施工前了解到相关信息。如，规划思路、方案比选建设意义等，增强其对项目的认同感。

（二）体块是“冷”的，人是“暖”的

工程建设项目的建设者与使用者都是人，建筑、道路、桥梁、隧道等都是一点点修筑而成，对于非相关专业的受众而言，工程建设中所涉及到的法律环节、技术要点、材料构成等都是“冷”的，因为他们不了解，很难产生隋感共鸣。尤其是在新媒体环境下，受众能的快速获取感兴趣的信息，对于“冷”新闻不感兴趣。因此，纸媒相关工作者应让重点工程报道“暖”起来，通过报道建设中人与人之间发生的小故事吸引受众目光，着重体现建设者的职业使命感与自豪感，让群众看到他们身上所展露出的艰苦奋斗精神、工匠精神等，以人物为主线去发掘其背后的隐藏价值，传播社会核心价值观、弘扬正能量，用生动笔墨让普通群众看故事、品深意，慢慢引入重点工程内容，给受众适应与接受的时间，在提升新闻深度的同时，让系列报道更具看点。

重点工程建设时间长，在报道中要巧妙将人物故事、建设者隋怀与节假日时间节点联系起来。如三八节写建设大军中的巾帼英雄，五一劳动节写建设者的故事，夏季写高温下的劳动者，七夕写工地上的浪漫夫妻档，冬季写寒风中的坚守等，更能打动人心。

在重点工程报道中，也可以增加一些科普内容。近年，随着《超级工程》《辉煌中国》《港珠澳大桥》等纪录片的热播，受众对重点工程中的科普内容越来越感兴趣。只要记者的专业度和写作水平足够，完全可以写出深入浅出、令普通人兴趣盎然的工程报道。内容可以专注于工程之最、创下的记录、工程的难点、施工中的创新举措等。语言方面可以平实幽默，借助网络流行词、热门歌词等加以形容描述，减少钢筋水泥的冷硬感和距离感。

（三）进军新媒体阵地

纸媒的融合发展已经成为一种必然趋势，乘上时代列车进军新媒体平台吸引更多受众是纸媒提高新闻影响力与传播效果的重要手段。对于重点工程报道，采编人员首先要转变传统观念，在采访过程中积极运用新设备去搜集更多可视化资源，如视频、组图等，为新闻创作提供素材支撑;其次，要了解不同新媒体平台的相关规定，分析新形势下受众对新闻信息有何需求，根据各大平台用户对新闻形式的要求，制作多种类型的新闻产品。如，在公眾号、微博、百家号此类平台中可采取图文结合的形式，这正是纸媒所擅长的。在抖音、微视等以短视频为主的平台中，纸媒应灵巧剪辑视频，突出重点工程之震撼，着重体现人性光辉与国之强大，并根据视频主题与内容的不同灵活配乐，合理安排字幕，做到图像与声音的有效结合，转变受众对纸媒的固有认知，借助新媒体受众资源结交新朋友，以优质内容与权威报道在网络阵地站稳脚跟。

（四）提高受众的参与感

重点工程报道不同于体育新闻、娱乐新闻、民生新闻那样对专业知识没有过多要求，一艘情况下受众难以参与到话题讨论与研究中，纸媒占据主导地位将信息强硬灌输给受众。在新媒体环境下，受众对新闻参与感有更多要求，而新媒体平台中的弹幕、留言功能则能带给其全新体验。为此，纸媒在应将新技术与纸质转播相结合，通过建立微信、QQ等聊天工具与读者进行互动，照顾不同职业、不同年龄受众的实际需求，在有效沟通中拉近与受众的距离，起到维系老朋友的作用。

三、结语

综上所述，纸媒不仅要借助自身优势做好重点工程报道，更要顺势拓宽传播渠道，让优质新闻出现在更多受众眼前，起到良好的传播效果，才算真正做好新闻工作。

（作者单位：三峡都市报社）