摘 要：随时经济社会的不断发展，企业在市场环境中，需要更为重视市场营销战略，从而能够在市场中让消费者认可。基于品牌定位，能够确定市场营销战略中，企业应当面对的竞争情况和目标情况，从而提高市场营销的效果。通过品牌定位，使得市场营销战略具有针对性和执行性，能够将企业品牌产品与消费者更好地联系在一起，推动市场环境的发展。

关键词：品牌定位;市场营销;广告宣传;营销渠道

品牌定位在市场营销中的具有积极的价值与作用，是市场营销的基础与核心。通过战略制定方面的地位、广告宣传方面的地位、引导消费方面的地位以及营销实施方面的地位，使市场营销向着科学合理方向发展，能够在消费者心目中形成品牌效应，让企业能够更好地被市场所认知和了解，让企业与消费者形成黏合联系，提高品牌影响力和市场占有率。

1.品牌定位类型

1.1竞争定位

在现代市场经济竞争环境中，企业要想更好地完成销售目标，就要找准市场定位。企业依托市场营销战略，通过品牌定位来占据市场份额。品牌定位方式中，竞争地位是非常重要的。竞争定位是企业基于市场环境，对于企业产品竞争情况予以掌握。有市场就必然会有竞争，企业竞争的关键是利用产品营销来获得更多消费者的关注和青睐，进而能够扩大市场份额，增加产品销售量。企业竞争定位中，主要是同类产品竞争或者可替代产品竞争。由于同类产品具有外形、功能等方面的同质性，消费者可以通过选择来获得价格、质量等方面的优化，当消费者认可某个品牌时，就是对该品牌产品价格、质量、功能等多个因素的认定，从而促使消费者的消费行为趋向品牌化[1]。可替代成品虽然不是同类产品，但由于具有一定的替代性，因此也是竞争定位中需要充分考虑的。如果某类产品无法满足消费者对于价格、质量以及性能等方面的需求时，消费者会选择其他产品进行替代，从而增加了企业竞争对手的范围。

1.2目标定位

企业品牌定位中，运用目标定位能够帮助企业更好地锁定消费群体。不同的产品具有不同的消费对象属性，如小儿感冒灵的消费群体是儿童，在诗词营销战略中，通过目标定位能够让营销宣传更有针对性，在营销宣传内容和形式上，可以更好地突出儿童的特点等。如采用卡通动漫形象來介绍小儿感冒灵，可以加深儿童的印象[2]。在营销广告词中，可以突出家长们所关注的成分健康性等，让家长在选择儿童感冒药时，能够认准绿色无副作用成分的儿童药物品牌。通过目标定位，让市场营销中的卖点更为明确，与消费者需求特点相一致。目标定位让企业可以明确市场营销方向，同时在确定市场营销手段时，能够更为有效。

2.品牌定位在市场营销战略中的地位

2.1战略制定方面的地位

企业在市场营销中，需要基于营销战略来指导具体的营销活动。在制定战略时，需要始终以品牌定位为核心，通过对市场的充分调研和分析，确定营销目标、渠道、方法等。战略制定中，基于竞争定位、目标定位等因素，对自身品牌商品有准确全面的认知，并对竞争对手情况进行分析与总结，实现知己知彼的营销目的[3]。在制定战略时，根据品牌定位可以掌握自身产品与其他产品的异同点，对产品营销的优势和劣势都全面把握，从而在营销过程中能够扬长避短，提高营销实效性。市场营销战略需要有准确充分的数据作为支持，在活动市场数据时，基于品牌定位理念，可以提高数据采集的针对性，使数据具有强有力的支持性质，可以显著提升市场营销的精确程度。

2.2广告宣传方面的地位

广告宣传是市场营销非常重要的手段，在广告宣传中为了能够让更多消费者了解并认可品牌产品，需要结合品牌定位方式，确定品牌商品的主要受众人群。通过对品牌产品受众人群的信息分析，能够帮助企业明确广告宣传的方向和内容。如可口可乐产品的销售对象一直以年轻人为主，在广告宣传中，可口可乐品牌将青春、活力等作为宣传主要思想，从而引起年轻群体的共鸣，也增加了消费者对该品牌的认可程度[4]。步步高学习产品在广告宣传方面，也是结合了品牌定位价值，通过将学习成效与步步高产品进行关联，让家长和学生都能够认识步步高学习产品对于学生的帮助，进而突出了该品牌产品的优势和特色，在市场营销竞争中获得更好地成绩。

2.3引导消费方面的地位

品牌定位时由于对于消费群体有了更为准确的判断，因此在市场营销中，可以积极利用品牌定位来引导消费。市场营销过程中，需要对消费群体的特点和需求进行全面细致地调研，进而通过调研数据来分析消费者的消费意愿与品牌定位的关系，从而能够在营销中，做好价格、品质、性能等因素的协调统一，找到价格、品质以及性能几个要素之间的平衡点，从而能够让消费者在接受价格的同时，对品牌产品的功能、质量等都非常满意，从而增强消费者的购买欲望[5]。通过品牌定位来引导消费，能够让消费者的消费行为更加趋于理性，同时也能够使品牌产品获得市场的广泛认可，这样有助于扩大产品知名度，形成消费者口碑作用。

2.4营销实施方面的地位

市场营销实施过程中，需要做好所有营销环节的工作。品牌定位能够让品牌产品营销过程更为顺利，通过在营销实施中与有效的渠道进行合作，利用高效途径来让消费者了解品牌产品。如在市场营销中，针对于年轻群体的产品营销，可以主要运用互联网、微信公众号以及微博等年轻受众较为集中的平台作为营销渠道，而对于一些老年群体的产品来说，就要更多地将营销渠道放在老年人经常收看的电视媒介和广播媒介中，这样才能够确保更多的老年人能够及时了解产品信息。

结束语：

品牌定位在市场营销战略中的地位是非常重要的，在市场营销过程中，企业应当基于品牌定位途径来确定消费者人群以及消费者需求等，进而在营销活动中能够具有针对性和有效性，帮助企业更好地占有市场。

参考文献：

[1] 陈启源. 浅谈品牌定位在市场营销战略中的地位[J]. 中国战略新兴产业， 2020， 000（010）：252.

[2] 李秦佑. 探究品牌定位在市场营销战略中的地位[J]. 现代营销（经营版）， 2020， 325（01）：140-140.

[3] 胡珂铭. 分析品牌定位在市场营销战略中的地位[J]. 海峡科技与产业， 2019， 239（06）：104-105.

[4] 厉宗萍， 黄文君. 企业市场营销战略中品牌定位重要地位分析[J]. 商场现代化， 2020， 000（002）：18-19.

[5] 沙海琴. 品牌定位在企业市场营销战略中的作用及实施策略[J]. 企业改革与管理， 2019， 000（010）：107-108.

作者简介：

胡锦澜（1980-），男，民族，籍贯：重庆，职务/职称：中国管理科学研究院专家咨询委员会秘书长，副高，学历：博士生，单位：中国管理科学研究院，研究方向：软科学。