李玉燕

摘 要：当今社会，新媒体的迅速发展改变了人们对群众文化工作的需求方式，极大地冲击了传统的群众文化生活。在这样的背景下，如何开展基层群众文化工作是一个值得探讨的课题。本文探讨了新媒体环境下基层群众文化工作存在的部分问题，同时，提出了相关的几点对策，以期促进群众文化工作的开展。

关键词：新媒体;群众文化;对策

1 新媒体环境对于基层群众文化工作是机遇也是挑战

新媒体是相对于传统媒体而言的新一代媒体形态，利用网络技术和数字技术，通过手机、电脑等信息终端向人们传播丰富的信息。新媒体的快速发展，为基层群众文化工作的开展带来了机遇，也提供了更加便利的方法和途径。

通过走访调查发现，群众对基层文化站工作最迫切的要求是能够及时获取群众文化活动的相关信息。传统的海报、宣传栏具有一定的局限性，已不能更好地满足群众的需求。因此，要顺应时代潮流的发展，将新媒体融入到群众文化工作中去，以提升群众文化活动的吸引力。

2 新媒体环境下基层群众文化工作存在的问题

2.1 传播理念落后

过去的基层群众文化工作更多的是通过传统的宣传栏、活动海报、悬挂横幅等方式将群众文化活动进行宣传、传播。显然，这些传统方式已经不能满足新媒体大环境下人民群众获取活动信息的需求。文化工作者思维固化，不能与时俱进，也致使基层群众文化内容和表达形式得不到更新和补充。……