张雯琼 郑永锋 周婷婷 魏云飞

摘要：融媒体时代的大背景下，石油企业在新闻宣传工作上面临着新的挑战和机遇。新闻宣传工作要想发挥好“企业喉舌”的作用，必须根据企业自身的发展情况，充分利用新媒体平台的优势，强化工作形式和内容的创新，改进基层新闻宣传的方式方法，全面展现出新时代的石油精神，推动企业高质量发展。

关键词：融媒体;新闻宣传;石油企业;基层;举措

一、石油企业创新基层新闻宣传工作的挑战

随着信息技术的蓬勃发展，新媒体在石油企业员工中得到了广泛应用，已成为青年员工工作、生活和学习中不可或缺的工具。截至2020年3月，我国使用互联网的人达9亿，使用手机上网的网民达8.97亿，手机上网的比例高达99.1%，网络视频用户规模达7.59亿。

然而石油企业员工的媒体素养还有待提高，他们不能精准判断各种信息的真伪性，信息掌控难度升级，思想政治观念受复杂媒体环境的影响较大，这无疑增加了新闻宣传工作的难度，使凝聚员工思想的难度进一步增加[1]。

与此同时，在人人都能迅速快捷获取资讯的新时代，新闻宣传工作者和普通员工平等享受信息资源，新闻宣传工作者的主体地位和权威性不断弱化，信息传播主体和传播客体的界限越来越模糊，造成石油企业基层新闻宣传工作者在开展工作时缺乏积极性和主动性，新闻宣传的整体效果无法达到预期要求。

二、石油企业创新基层新闻宣传工作的举措