拜技主义：打造“日式产品力”之魂

2020-08-06祖林

中欧商业评论 2020年7期

祖林

众所周知，日本制造业在全球享有盛誉，除了像丰田、索尼、松下这样的跨国企业，大量隐形冠军企业铸就了今天“日本制造”的辉煌。日本被称为隐形冠军企业之国，在2014年3月，日本经济产业省曾首次征集了218家企业，最终确认了107家隐形冠军企业。在日本，大企业、中型企业和中小企业都有可能被评为隐形冠军。大型企业要求在过去三年连续保持20%上的全球市场占有率，而中小企业则要求过去三年持续保持10%以上的全球市场占有率。

那么，日本隐形冠军们凭借何种优势抢占先机，最终发展壮大，成为世界级企业呢？答案就是：打造产品力。正是强大的产品力成就了众多日本隐形冠军。

20世纪世纪70年代末，随着日本经济的蓬勃发展，国民生活水平的提高，越来越多的女性开始重视美容和化妆，但随之而来的一个问题是，不少女性在使用化妆品后出现了过敏的现象，原因就是一般化妆品中加入了防腐剂、杀菌剂等化学添加剂。

日本化妆品公司芳珂（FANCL）诞生的初衷就是为了“让过敏体质的女性也能安心使用化妆品”。经过几年的苦心研发，芳珂终于在20世纪80年代初成功研发出不含防腐剂的“无添加”护肤品，解决了一般护肤品对女性造成的肌肤敏感问题。而今，芳珂已经成为无添加化妆品领域的全球第一，拥有卸妆洁肤、日常护理、专业修护等多个系列的产品。