王圣元

摘要：改革开放以来，中国人民的生活水平和购买力都在飞速提升，而且近年来在世界体育竞技的舞台上大放异彩，中国体育用品市场不论是从前景还是规模上讲都是前景都是旷阔，巨大的。不论国内外，各品牌之间目前的竞争日益激烈，近年来的中国体育用品市场经历了从整体规模迅速扩大到增速持续放缓再到逐步回暖至目前迎来新的井喷式发展。本文将从耐克的品牌营销策略方面入手，通过统计调查、资料整理分析，探讨耐克的品牌营销策略，对于品牌及产品的发展做出借鉴作用。

关键词：市场营销;体育用品;耐克

中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1005-5312（2020）11-0284-01

一、耐克中国的现状

耐克公司从最初进入中国市场的时候便着眼整个中国体育用品市场，通过为中国最顶级的运动员门免费赞助运动服饰与装备、给上海的高校捐赠篮球器材及设备，以及组建第一支高中耐克篮球队进行全国17个城市的巡回比赛。着眼整个中国市场的耐克公司也如预想中的一样收获了从运动员到爱国者到青少年等各个层面的潜在客户，进入21世纪以后，耐克公司开始尝试在中国体育市场植入美国潮流，首先在市场上推广美国的特色时尚元素，成功赢得了消费者，尤其是年轻人的青睐。2014年，耐克公司的财务报告显示，耐克公司在大中华地区（中国大陆）总营收达到了26.02亿美元，较去年同期增长5%，而且这一数字在2003年仅为3亿美元，在十年时间实现了收入的近十倍增长，这是非常异常的增长幅度，因为中国2003年的GDP为13.7万亿元，2014年的GDP为64.1万亿元，增幅仅为不到五倍。……