朱欢欢

摘要：走进新时代，社会主义文化建设将面临新的发展态势，群众文化作为社会主义文化的一部分迎来新发展局面，大型群众文化活动的有效实施在群众文化建设中起到关键作用。本文试从大型群众文化品牌活动的内涵和创新发展的时代意义出发，为活动的优化实施和品牌效能提升探索新的方向和措施。

关键词：创新;品牌;实施;新时代;群文活动

中图分类号：G247

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2020）05-0174-03

一、前言

“人充满劳绩，但还诗意的栖居于这块大地之上”诗人荷尔德林用“劳绩”“诗意”二词完美地阐释了人应在物质文明和精神文明中共存，要拥有一种美好、自然、和谐的生存状态，在满足.了自然属性和社会属性的前提下，更加注重追求心理属性，“诗意栖居”寻找属于自己的精神家园，释放被束缚的心灵获得身心自由，此诗句也被哲学家海德格尔阐发，并在世界广为流传。

作为一名群文工作者，为大众打造“诗意栖居”的环境是新时代赋予我们的重要职责，创造美好的“精神家园”是社会大众赋予我们的使命，而对本地区产生较大社会影响的大型群众文化活动从示范引导、文化传承、普及推广、宣传鼓动等方面，以文艺形式和娱乐活动在人们追寻和享有美好的精神文化生活中起到不可替代的作用，迎着时代发展的潮头，如何通过优化组织实施，创新发展大型群众文化活动（以下简称大型群文活动），提升社会效能，提高品牌价值，值得我们重视和思考。……