李丹骏

摘 要：随着新媒体环境的产生，互联网信息技术的应用，企业发展离不开网络营销。本文概述了新媒体网络营销作用，以安化黑茶营销为例，针对现存的销售问题，提出了最具针对性的解决办法，以期促使安化黑茶企业不断创新，走好发展之路。

关键词：新媒体;安化黑茶;网络营销;现状;对策

基金项目：2020年度益阳市社科研究课题“湖湘传统品牌的新媒体传播路径研究——以安化黑茶为例”（项目编号：2020YS162）。

随着信息化时代来临，我国的新媒体环境得到了又好又快的发展，这也促使众多企业存在激烈竞争。合理利用新媒体环境，做好网络营销，是众多企业面临的机遇与挑战。安化黑茶历史悠久，随着技术的进步，其产量较之前有大规模提升，安化黑茶的市场竞争优势也逐渐凸显出来。本文以安化黑茶为例，只有充分了解自身的发展情况，积极调查市场，制定出最具针对性的安化黑茶经营网络营销对策，才能在竞争激烈的市场中突出重围。

1 新媒体环境下产品网络营销作用分析

新媒体环境下的网络营销是指充分利用媒体资源，传播营销信息，拉近产品与消费者距离，利用现代化技术和平台进行产品推广，拓宽销售渠道，达到最大化的利益增收。新媒体环境下的产品网络营销渠道灵活，降低了营销成本，达到了更好的宣传效果。新媒体网络营销革新了传统媒体营销方式，丰富了信息传递模式，通过多角度的展现产品，实现推广目的。……