刘凌飞 刘娜

摘 要：近年来，李佳琦直播销售引起了社会的广泛关注，逐渐成为现象级事件。列斐伏尔认为，空间并不是一个简单的地理学概念，它一方面包含了社会关系的重组，另一方面也作为一种消费对象而存在。本文试图以列斐伏尔的空间消费思想为研究视角，探究李佳琦如何生成消费空间，结合李佳琦直播中的消费问题及受众关系进行展开，推进消费空间在直播中的研究认知。

关键词：空间生产;消费空间;李佳琦;文化与社会

中图分类号：G206.3      文献标识码：A    文章编号：1672-8122（2020）07-0032-02

一、研究缘起

从2017年开始，国产美妆产品瞄准直播电商高黏性与高互动性的优势，与网络主播合作推广产品，与消费者建立密切联系。作为直播电商中的典型代表，淘宝主播吸引核心受众日均停留直播间接近“1小时”[1]，并在2019年吸引消费金额高达1 800亿元。在众多主播中，李佳琦“因创下吉尼斯涂口红世界纪录、与马云 PK 直播卖口红胜出”[2]，成为知名的“口红一哥”，并不断创造“单场直播销售额高达7 000万”的奇迹。

面对李佳琦直播所带来的消费奇迹，本文试图探究李佳琦创造消费奇迹背后的原因，即李佳琦如何在直播中建构消费空间，引导受众的消费实践，进而推进直播中的消费空间研究。

二、文献回顾与研究设计

当前国内学者对于列斐伏尔的空间理论研究较多，其研究视角主要呈现以下几类：第一类是对列斐伏尔空间思想体系的整体性追溯研究;第二类是关注空间及其背后的权力与资本运作;第三类是从空间转向与空间建构层面探究其对研究对象带来何种意义。……