摘  要：随着互联网科技的迅速发展，社会整体的进程趋向于信息化，在这样的大环境下，公益广告由于能够向社会传播正向的思想观念，宣扬正确的道德准则，并对人们的行为规范起到了一定的引导作用，所以称为了近些年来融媒体关注的热点。在互联网与新媒体技术协调发展的今天，融媒体趋势已经逐渐显现了出来，为公益广告的发展带来的是无限的机遇。本文将会对融媒体和公益广告概述与发展现状进行综述，分析融媒体时代下的公益广告发展现状与功用，针对融媒体时代下的公益广告中存在的有关问题，提出应对策略。

关键词：融媒体;公益广告;问题与策略

一、前言

在现代社会，广告对人们的生活来说就像影子，由于其具有非常广泛的传播性，所以不管人们是否愿意，它都会以各种形式积极地进入人们的生活，以其外在的、强大的、积极的力量迫使人们接受它的信息。毫无疑问，现在的大部分广告都具有形象性和艺术性，正是因此它们才能进行有效的传播。对于商业广告而言更是因此，必须具备针对性和目的性，同时还需要给企业带来一定的经济效益。另一方面商业企业还可以带来品牌魅力，提升品牌形象。相比之下，公益广告在融媒体时代因其自身的公益性、社会性，更为受到大众的认可，传播也更加迅速。

二、融媒体概述与发展现状

（一）融媒体的概念

“融媒体”（media convergence）最早的提出者是浦尔教授，他来自美国马萨诸塞州理工大学，对于这个概念，它本来想表述的意思是，众多不同门类的自媒体表现形式互相融合，并且汲取各自的优劣势而进行融合发展的过程。……