王后

摘  要：音乐不仅仅在精神层面上与我们的商业有着不可或缺的影响，在对商业的影响已经涉及到了这个企业的产业链中，根深蒂固的成为一股强有力的生产，营销力量。音乐就像是无孔不入的水，充实着商业的发展和进步。从最简单的广告音乐到企业之间的准则企业歌。从最基本的“商品音乐”（为提高产品知名度而设计的专属音乐，如麦当劳主题音乐），到形成一个“商标音乐”（最初的商品音乐升华，在社会上广为人知，使人一旦听到音乐便会想起商品，商品标志型音乐，如诺基亚的铃声，微软的开机音乐）。

研究材料的匮乏和研究专业人员的稀有。导致音乐商学的研究程度相对于其他学科处于一个相对薄弱的状态。但是同样带来的好处是，越是空缺的领域越会有较大的发挥空间和给我们企业家音乐家无拘无束的研究，探索，发现。

关键词：音乐学;商学;人文主义;企业精神

Abstract："Music not only in spirit level and our business has great impact on the impact on the business，has been involved in this industry chain enterprises，ingrained into a powerful production，marketing power. Music is like get in by every opening water，enriched with the development and advancement of business. From the most simple advertising music to standards for enterprises between enterprise's song. From the most basic "commercial music"（designed to raise the visibility of the product's exclusive music，such as Macdonald theme music），to form a "trademark music"（the first commercial music sublimation，well known，in the society that once people hear the music will remind of commodity，commodity mark type music，such as Nokia. The bell，Microsoft boot music）.Lack of research materials and research professionals scarce. Research in music degree of other disciplines in a relatively weak state with respect to. But the benefits are，the more is the vacancy area will have more space to play and study，entrepreneurs remain free to explore our musicians，found.

Key words：music business origin humanism spirit of enterprise social influence.

企业外部、内部音乐的作用

（一）音乐传达的精神

习近平新时代以来，中国出现了大量的正能量、主旋律的歌曲，像《不忘初心》、《新时代》、《祖国之恋》等等一系列歌唱新时代的歌曲。每一首歌曲都蕴含着一个故事，通过这些脍炙人口的音乐，更好地贯彻落实了党的十八大精神，使这些精神朗朗上口，深入人心，在提高个人艺术修养和鉴赏能力的同时，增强民族凝聚力，抒发爱国、爱党情怀，树立崇高理想，对培养团队凝聚力及社会核心价值观具有重要的作用。

在大型会议中，音乐是必不可少的一个环节，例如党代会开始必须唱奏《国歌》，结束时必须奏国际歌。国歌体现的是一个民族的精神，作为中共党员，会唱国歌才能算是合格的共产党员，党员干部应当学会唱国歌，领会国歌的精神，用国歌激励自己。《国际歌》是对马克思主义革命和巴黎公社历史经验加以艺术概括之后的惊世之作。歌词不仅体现了马克思主义的基本立场和观点，而且把革命现实主义和革命浪漫主义紧密地结合起来，达到了思想内容和艺术形式的完美统一，通过歌曲去感受其中的光辉思想和抗争精神。

（二）广告音乐

广告也是企业进行宣传推广、营销手段。在广告中，人们经常使用音乐这一表现手段来唤起消费者的感情共鸣，并进一步把他们的注意力引导到广告所要推销的商品或所提供的服务信息上。如：张韶涵演唱的“香水百合”就是伊利“巧乐滋”冰淇淋广告中的主题曲，活泼欢快、动感十足的音乐让人听觉器官享受到了愉悦，这个音乐广告不仅让人记住音乐本身，同时也让这则广告产品形象也深入人心，促成销量。它传递的是一种文化的气息，切合的音乐配合产品的特征，让电视机前的消费者久久不能释怀。由此看来，音乐文化在某种程度上也成为了企业战略系统重要的一部分。

（三）音乐塑造企业社会精神价值

企业文化作为企业精神文明状况的反映，是企业生存与发展的灵魂，是企業核心竞争力的重要体现，始终伴随着企业的产生和发展，是企业传递下来的独有的精神财富，既是无形的，又是能动的，时时刻刻在企业活动中发生影响和作用。创建良好的企业文化，可以更好地调动与发挥员工的积极性和创造性，成熟的企业文化是企业的粘合剂，可以把员工紧紧地粘合、团结在一起，使他们目的明确、协调一致，产生巨大的凝聚力和向心力。音乐也成为了最能让人接受的一种方式和手段来塑造一个企业的形象和企业气质。大部分单位，集团，公司都会有属于自己的歌曲。歌曲一般慷慨激昂，简单直接的表现出公司，单位，集团的精神理念和社会精神价值。当我们企业的人唱响自己企业之歌，集团之歌，公司之歌。自豪的情绪油然而生。

（四）音乐陶冶情操

音乐在潜移默化中对人的情绪和心境有明显的影响，今日社会竞争激烈，生活压力大，生理与心理发展难免会出现不平衡、不稳定、跌落起伏的状况，这就更需要通过音乐引导员工们逐步学会调节和驾驭自己的情绪，防止不稳定的情绪干扰他们正常的工作，使他们能保持一个健康的心理，积极的投入到工作当中丰富他们的感情世界，培养他们的道德情感，激发他们的敬业热情，确立完美的道德人格，使之奋发向上。

音乐能发展想象力和创造思维，它的音乐语言极富有感染力，常常把人的内心从平静状态引向高度受激状态，从而使思维活跃引起创造激情。而且音乐活动容许一定的夸大性，作曲家往往冲破了普通人常规的思维方式，从人们想不到的新角度发挥想象，创造出惊人的杰作。当这些作品的潜在意境通过演奏、演唱大师们二度创作的音响传达给欣赏者时，便触发了听者运动着的感情波澜。随着乐曲的展现，把人的内心世界引入想象活动的高峰。

参考文献

[1]  《西方音乐史》朱秋华：北京大学出版社出版2002年

[2]  《音乐心理学》罗小平、黄虹：上海音乐学院出版社

[3]  《市场营销学》甘碧群：武汉大学出版社 出版日期 2006年

[4]  《中国音乐史》夏滟洲 王小龙：上海音乐出版社 2012

[5]  《管理学》查克·威廉姆斯（Chuck Williams）：机械工业出版社

[6]  《西方民族音乐学的理论与方法》张伯瑜：中央音乐学院出版社 2007